انسانها از زمانهای دور با شیوههای مختلف برای یکدیگر پیام میفرستادند؛ گاهی با دود، گاهی با کبوترهای نامهبر و گاهی با نامههای کاغذی. این روزها هم مردم روشهای خودشان را برای ارسال پیام به دیگران دارند. گاهی با ایمیل، گاهی با پیامک و گاهی از طریق ارسال پیام در شبکههای اجتماعی.
همه ما حداقل یک بار به دیگران ایمیل دادهایم و ایمیلهایی هم از دیگران دریافت کردهایم. بنابراین میتوان اینطور برداشت کرد که مفهوم بازاریابی از طریق ایمیل، موضوع تازهای نیست. پرسشی که در این میان ایجاد میشود این است که آیا هنوز هم روش بازاریابی از طریق ایمیل مانند گذشته کارایی دارد؟ در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «ایمیل مارکتینگ» میرویم و سعی میکنیم تا پاسخی مناسب برای این پرسش پیدا کنیم. با ما همراه باشید.وقت خواندن تمام مقاله را ندارید؟ میتوانید به پادکست این مقاله گوش دهید.
قرار است چه چیزهایی را با هم یاد بگیریم؟
با مفهوم ایمیل مارکتینگ بیشتر آشنا میشویم.
به یک سوءتفاهم در مورد بازاریابی ایمیلی پاسخ میدهیم.
علت اشتباه بودن ارسال انبوه ایمیل را بررسی میکنیم.
انواع محتوای مورد استفاده در ایمیل مارکتینگ را مورد بررسی قرار میدهیم.
یک تجربه جالب از ایمیل مارکتینگ موفق در تپسل را میخوانیم.
هدف از انجام ایمیل مارکتینگ از گذشته تا زمان حال را مورد بازبینی قرار میدهیم.
ایمیل مارکتینگ (بازاریابی ایمیلی) دقیقا چیست؟
«بازاریابی ایمیلی» (Email marketing)، یکی از شاخههای دیجیتال مارکتینگ است. بازاریابی ایمیلی، درست مثل زمانی است که مثلا در شبکههای اجتماعی بازاریابی میکنید. چون همان طور که گفتیم، هر دوی آنها شاخههایی از درخت دیجیتال مارکتینگ هستند. اگر بخواهیم در یک جمله، ایمیل مارکتینگ را تعریف کنیم میگوییم: «ایمیل مارکتینگ یعنی بازاریابی از طریق ارسال ایمیل به مخاطبان هدفمان.» گاهی مخاطبان ما مشتریهای کنونیمان هستند و گاهی هم کاربرانی که در آینده به جمع مشتریان ما اضافه میشوند، هدف ارسال این ایمیلها قرار میگیرند.
چرا میگویند ایمیل مارکتینگ جواب نمیدهد؟
معمولا موضوع «مخاطبان ایمیل» برای بسیاری از کسانی که میخواهند وارد بازاریابی ایمیلی شوند، ایهام ایجاد میکند. آنها فکر میکنند اگر برای هر کسی ایمیل تبلیغاتی ارسال کنند، در مسیر ایمیل مارکتینگ قدم برداشتهاند. به همین دلیل، کمی هزینه میکنند، یک بانک از ایمیلهای کاربران را میخرند و به صورت انبوه به آن آدرسها ایمیل میزنند. تنها تلاش آنها برای شناسایی مخاطبان هدفشان هم به یک جمله ساده قبل از خرید این بانک محدود میشود.
به این ترتیب که مثلا به فروشنده میگویند: «من میخواهم به داوطلبان کنکور ارشد معماری ایمیل بزنم.» فروشنده هم میگوید: «باشه، پس منم ایمیل دانشجوهای لیسانس معماری رو بهت میدم.» جالب اینجا است که وقتی از این طریق بنظرم اشتباه، به هدف خود نمیرسند، خیلی راحت میگویند که بازاریابی ایمیلی کاربردی ندارد و اصلا جواب نمیدهد. نکتهای که این دوستان آن را از قلم انداختند این است که آنها به مخاطبان خود ایمیل نفرستادند. در عوض به یکسری کاربر از همه جا بیخبر که اصلا نمیدانند اوضاع از چه قرار است، ایمیل فرستادهاند.
چرا ارسال ایمیل انبوه قبلا جواب میداد اما حالا کار اشتباهی است؟
این ماجرا به گذشته برمیگردد. در کمی قبل تر تنها راه شناخته شده برای بازاریابی ایمیلی، خرید یک بانک ایمیل و ارسال انبوه ایمیلهای تبلیغاتی است که البته آن زمان، خیلی هم خوب جواب میداد. این روش، تا زمانی که تنها به دست افراد محدودی اجرا میشد، کارایی مطلوبی داشت.
اما از وقتی که تقریبا بیشتر مدیران وبسایتها به این روش روی آوردند، کارایی خود را از دست داد. چون تعداد ایمیلهای ناخواسته تبلیغاتی به شکل آزاردهندهای بالا رفت. کاربران هم از این موضوع دل خوشی نداشتند. از طرف دیگر، سرویسهای جیمیل، یاهومیل یا سایر سرویسهای ایمیلی، چنین ایمیلهایی را شناسایی و روانه پوشه اسپم میکردند.
کمکم این سرویسهای ایمیلی، امکانات خود را ارتقا دادند تا صاحبان صندوقهای پستی آنلاین، کمتر مورد هدف ایمیلهای تبلیغاتی آزاردهنده قرار بگیرند. اکنون، بیشتر ایمیلهایی که از نظر سرویسهای ایمیلی، خودکار ارسال شدهاند، وارد بخش پروموشن میشوند. بیشتر کاربران هم آن تب را باز نمیکنند. به این ترتیب، چیزی که مدیران وبسایتها آن را بازاریابی ایمیلی نامیده بودند، دیگر برایشان بازخورد چندانی ندارد.
اگر یک مدیر سایت از من بپرسد که: «آقای ابراهیمیان، بالاخره ایمیل مارکتینگ جواب میده یا نه؟» در پاسخ به او میگویم: «بستگی داره.» کارایی ایمیل مارکتینگ بستگی دارد به:
نوع کسب و کار شما
مخاطبان شما
محتوایی که برای مخاطبانتان ارسال میکنید.
چه نوع محتوایی در بازاریابی ایمیلی مورد استفاده قرار میگیرد؟
قبلا تمام محتواهای ایمیلهای ارسالی، جنبه تبلیغاتی داشتند. یعنی ارسال کننده ایمیل به طور رسمی داشت محصول یا خدماتش را تبلیغ میکرد. ولی در حال حاضر، بیشتر محتواهایی که در ایمیل مارکتینگ مورد استفاده قرار میگیرند، جنبه تبلیغاتی ندارند. حتی میتوان گفت که رویکرد بیشتر آنها آموزشی و یا اطلاع رسانی است. اینجا است که موضوع خبرنامهها و عضویت در آنها مهم میشود.
وقتی شما عضو یک خبرنامه میشوید در یک بازه زمانی ویژه، مثلا هر هفته، یکشنبهها ساعت ۹ صبح، از طرف آن سایت برایتان ایمیل ارسال میشود. شما که از قبل از این ماجرا با خبر هستید، در زمان مقرر به سراغ صندوق پستیتان میروید و ایمیل را باز میکنید. به همین دلیل، توصیه میشود که تدوین محتوای ایمیل مارکتینگ به عنوان بخشی از استراتژی محتوا در نظر گرفته شود.
به این صورت که باید با استفاده از محتواهای ایمیل مارکتینگ، مخاطبانی که مثلا به وبلاگ سایت سر میزنند را از آخرین مقالهها و تغییرات محتوایی با خبر کرد و آنها را به سایت بازگرداند. شاید بهتر باشد برای توضیح بیشتر این ماجرا از تجربه خودم در «کالج تپسل» برایتان بگویم.
تجربه یک ایمیل مارکتینگ موفق در کالج تپسل
ما در کالج تپسل، شاید هفتهای چند بار برای کاربرانمان ایمیل ارسال میکردیم. محتوای این ایمیلها هم از بلوکهای آموزشیمان انتخاب میشدند. یعنی ۹۰ درصد کل ایمیلها کاملا جنبه آموزشی داشتند و فقط ۱۰ درصدشان تبلیغاتی بودند. طبق آمارهایی که از ایمیلهای ارسالی دریافت میکردیم، ایمیلها با نرخ مناسبی باز میشدند و روی دکمههای داخل محتوا هم با نرخ بیش از ۲ یا ۳ درصد کلیک میشد. یعنی مخاطب ما مطلب را میخواند و برایش ارزش قائل شده بود. این آمارها به ما ثابت کرد که ایمیل مارکتینگ هنوز هم جواب میدهد.
هدف از ایمیل مارکتینگ چیست؟
اما هنوز هم موفقیت ایمیل مارکتینگ به چیزهای زیادی بستگی دارد. در واقع، اکنون هدف ما از ایمیل مارکتینگ مثل گذشته نیست. قبلا ایمیلها صرفا با هدف فروش محصول یا خدمات، ارسال میشدند. اما اکنون ایمیلها با هدف تداوم ارتباط بین کاربر و وبسایت ارسال میشوند. این نکته را هم در نظر داشته باشید که نباید برای هر مخاطبی که وارد وبسایت ما میشود یا حتی محصولی را از ما خریداری میکند، مرتب ایمیلهای تبلیغاتی ارسال کنیم.
دنبال کردن چنین روشی، نه تنها باعث ساخت یک رابطه قوی بین شما و مشتریتان نمیشود بلکه ممکن است او را فراری هم بدهد. ساخت ارتباطهای سازنده، به زمان زیادی نیاز دارد. این ماجرا بسیار شبیه به «بازاریابی محتوایی» (Content Marketing) است. در بازاریابی محتوایی نیز هدف ما فروش سریع محصولات یا خدماتمان نیست. بلکه هدف، ساخت یک ارتباط سازنده و مشارکت پایدار است.
ممکن است شما مدتها و به صورت منظم برای کاربری که عضو خبرنامه شده است، محتواهایی جذاب را ایمیل کنید و آن کاربر بعد از طی کردن یک زمان طولانی به سمت خرید محصولات یا خدمات شما جذب شود. این مشتری، حاصل صبر و حوصله، محتوای جذاب و اعتمادی است که کمکم به دست شما ساخته شده است. ماجراهایی از این دست، نه فقط در ایران و درباره کاربران ایرانی بلکه در تمام جهان به همین شکل اتفاق میافتند. البته روشهای دیگری هم مثل «اساماس مارکتینگ» و «پوش نوتیفیکیشن» وجود دارند که درباره آنها در مقالههای جداگانهای صحبت کردهایم. که به زودی منتشر میشود.
خلاصهای از آنچه با هم در ایمیل مارکتینگ گفتیم:
ایمیل مارکتینگ به معنای بازاریابی از طریق ارسال ایمیل به مخاطبان هدف است.
رمز موفقیت در ایمیل مارکتینگ، ارسال هدفمند ایمیلها به کاربرانی است که شناخت خوبی از خواستهها و نیازهایشان دارید.
کارایی ایمیل مارکتینگ به نوع کسب و کار شما، مخاطبانتان و نوع محتوایی که برای کاربران ارسال میکنید بستگی پیدا میکند.
هدف از ایمیل مارکتینگ، هموارتر کردن مسیر ارتباط با کاربران و بازگرداندن آنها به سایت و یا اپلیکیشن است.
نظر شما چیست؟
آیا شما تجربهای از ایمیل مارکتینگ دارید؟ چقدر در آن موفق بودهاید؟
به عنوان یک کاربر، چه سبک ایمیلهایی را بدون تردید به پوشه اسپم تبعید میکنید؟
این مطلب برای شما مفید بود؟
امتیاز خود را ثبت کنید:
آیا خواندن این مقاله چیزی به دانستههای شما اضافه کرد؟
دیجیتال مارکتینگ، راز بقای کسب و کارها در قرن ۲۱ است. کسب و کارهایی که به حضور در دنیای سنتی اصرار دارند، نه تنها رشد و بقای طولانی مدتشان را به چالش میکشند، بلکه زمینه فراموش شدن خود را هم فراهم میکنند. دنیای دیجیتال با امکانات فوقالعاده خود این فرصت را در اختیار کسب و کارها قرار میدهد تا خیلی سادهتر و با سرعت و کیفیت بیشتری به کسب درآمد بپردازند. برای چشیدن طعم پیروزی
در روزگاری که ما زندگی میکنیم، شبکههای اجتماعی به بخشی از ماجرای روزمرهمان تبدیل شدهاند. هر کدام از ما زمان زیادی در این شبکهها میگذرانیم و حتی با استفاده از آنها دریچههای تازهای برای کسب درآمد باز میکنیم. اما این تمام ماجرا نیست. چون کسب و کارهای دیگر به ویژه کسانی که در زمینه کاری شما فعالیت میکنند هم در این شبکههای اجتماعی حضور دارند. برای پیروزی در این مسابقه باید از چموخم این ماجرا
اگر کمی خوب نگاه کنیم، در زندگی هر کدام از ما حداقل یک فرد ویژه وجود دارد. او کسی است که مسیر اصلی زندگیمان را به ما نشان داده است و ما خواسته یا ناخواسته جا پای قدمهای او گذاشتهایم. میتوانیم غبار تاثیر این فرد را در تکتک تصمیمهایی که برای خودمان و زندگیمان میگیریم احساس کنیم. کمکم، آنقدر به او شبیه میشویم که با خود قبلیمان فرسنگها فاصله میگیریم. اگر این فرد، درست باشد،
در طول تاریخ بشر، از زمان دایناسورها گرفته تا انسانهای هوشمند، فقط گونههایی فرصت زندگی را از آن خود کردهاند که به جای مقاومت در برابر شرایط تازه، انرژی خود را صرف سازگاری و یافتن هر چه زودتر جایگاه خود در تقسیمبندی جدید کردهاند. در دنیای وب هم سایتهایی که خودشان را با اصول گوگل و الگوریتمهای آن سازگار میکنند، در میان بهترینها باقی میمانند. سئو، این ماجرا را شدنی میکند. در این قسمت از
در کارزار حضور در موتور جستجوی گوگل، دو راه برای مبارزه وجود دارد. راه اول که آن را «سئو» مینامند مسیری سنگلاخی است که باید با بیل و کُلنگ، عزمی راسخ و انگیزهای لبریز، آن را برای خود هموار کنید. اما وقتی این جاده هموار شود میتوانید با سرعت در آن پیش بروید. راه دوم «بازاریابی در موتور جستجو» نام دارد. مسیر آن کوتاه و از قبل هموار شده است. اما تا وقتی میتوانید در
چیزهای زنده در دنیای ما اثری از خودشان بر جای میگذارند. آنها با هر روشی که میتوانند حضور خود را در این دنیا فریاد میزنند. درختان با رشد کردن و قد کشیدن، پرندهها با آواز خواندن و پرواز کردن، انسانها با حرکت و صحبت کردن و وبسایتها با تولید محتوا و تبلیغ کردن اعلام حضور میکند. در واقع، اگر تبلیغات آنلاین وجود نداشت، بسیاری از محصولها، خدمات و حتی ایدههایی که اکنون میشناسیم برایمان غریبههایی
درونگرایی، مفهومی مهآلود است. آدمها، شرکتها و روشهایی که ویژگی درونگرایی را با خود به دوش میکشند همیشه بیشتر از جبهه مخالفشان، یعنی برونگراها پر از رمز و راز و پیچیدگی هستند. شاید چیزی شبیه به ضرب المثل: «از آن نترس که های و هو دارد، از آن بترس که سر به تو دارد» در مورد درونگرایی هم صادق باشد؛ البته نه به آن ترسناکی و نه به آن بدی. اتفاقا، سهم بزرگی از پیشرفت
گاهی در دنیای دیجیتال مارکتینگ با اصطلاحهایی روبهرو میشویم که با وجود شباهت زیاد، معنایی کاملا متفاوت از یکدیگر دارند. «بازاریابی محتوا» و «بازاریابی محتوایی» نمونههایی از همین شباهت در ظاهر و تفاوت در معنی به شمار میروند. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «کانتنت مارکتینگ» میرویم و علاوه بر تعریف دقیق هر کدام از این دو اصطلاح به توضیح ویژگیهای بازاریابی محتوایی میپردازیم. با ما همراه باشید. قرار است چه چیزهایی را با
9
. مقدماتی
ایمیل مارکتینگ چیست؟
زمان مطالعه: 9 دقیقه
انسانها از زمانهای دور با شیوههای مختلف برای یکدیگر پیام میفرستادند؛ گاهی با دود، گاهی با کبوترهای نامهبر و گاهی با نامههای کاغذی. این روزها هم مردم روشهای خودشان را برای ارسال پیام به دیگران دارند. گاهی با ایمیل، گاهی با پیامک و گاهی از طریق ارسال پیام در شبکههای اجتماعی. همه ما حداقل یک بار به دیگران ایمیل دادهایم و ایمیلهایی هم از دیگران دریافت کردهایم. بنابراین میتوان اینطور برداشت کرد که مفهوم بازاریابی
برخی از انسانها درونگرا و برخی دیگر برونگرا هستند. افراد درونگرا، کشوری در ابعاد وجودشان دارند و پادشاه سرزمین روحشان هستند. آنها از بودن با خودشان و نگه داشتن رازهای مگو در قلبشان احساس آرامش میکنند؛ عرض زندگی و عمق نگاهشان بسیار زیاد است. در نقطه مقابل، افراد برونگرا وجود دارند؛ خوشی آنها به خوشی دیگران گره خورده است. برونگراها، حرفی را در دلشان نگه نمیدارند به همین دلیل، حساب همه با آنها روشن است.
موثرترین روشهای تبلیغاتی و مارکتینگ، آنهایی هستند که بخش زیادی از حواس کاربران را به خود درگیر میکنند. در میان انواع روشهای مارکتینگ، ویدیو مارکتینگ پرچمدار این ویژگی به شمار میرود. چون ویدیو، محتوایی ترکیبی است که در آن از صدا و تصویر برای انتقال یک پیام یا مفهوم خاص استفاده میشود. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سرآغاز ویدیو مارکتینگ میرویم، با آن بیشتر آشنا میشویم، انواع ویدیوها را مورد بررسی قرار میدهیم، نقطههای
زندگی مثل رودخانهای جاری در بُعد زمان است. ما انسانها، زمانی محدود را روی این رودخانه سپری میکنیم. گاهی در آن شنا میکنیم و با تقلای زیاد اما امیدوار به پیش میرویم و گاهی هم روی کَلَکی چوبی شناور هستیم. در هر صورت، به عنوان یک انسان، جاری بودن بخشی از سرنوشتمان است. اگر باهوش باشیم، از نیروی جاری در این رودخانه برای رسیدن به بهترین مقصدها استفاده میکنیم. اما اگر از هوشمان استفاده نکنیم،
هر روز که میگذرد، اپهای بیشتری با هدف باز کردن یک گره از کار کاربران ساخته میشوند. اما تعداد اپلیکیشنهایی که واقعا مورد استفاده قرار میگیرند کمتر از این حرفها است. شاید «اپ مارکتینگ» همان حلقه گمشدهای باشد که اپلیکیشنها را به کاربران وصل میکند. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سرآغاز اپلیکیشن مارکتینگ میرویم، این مفهوم را تعریف میکنیم، چند چرای قدرتمند برای آن مییابیم و با مهمترین روشهای بازاریابی در اپلیکیشن آشنا میشویم.
اگر سیتیاسکن را راهی برای کشف ماجراهای درون بدن به شمار بیاوریم، تحلیل دیجیتال هم راهی برای فهمیدن ماجراهای دنیای وب محسوب میشود. دنیای دیجیتال، سرشار از داده است. این دادهها در اثر رفتاری که کاربران در این فضا انجام میدهند به وجود میآید. در نتیجه، سردرآوردن از آنها مثل شاهکلیدی است که دربهای بسته زیادی را باز میکند. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به موضوع «تحلیل دیجیتال» و چند و چون آن میپردازیم. با
انسانهای قرن ۲۱ در حجم بینهایت بزرگی از دادهها زندگی میکنند. برخی از آنها توانایی درک و تحلیل این دادهها را دارند و حتی مفهومی به نام «بازاریابی داده محور» را برای این کار در نظر گرفتهاند. در حالی که برخی دیگر آگاهی چندانی از میزان اهمیت این دادهها ندارند و به آسانی از کنارشان میگذرند. این ماجرا درست مانند آن است که یک رودخانه پر از طلا را به بهانه زیاد بودن سنگریزههای آن
یک دست صدا ندارد؛ خیلیها روی این ضربالمثل قدیمی حساب باز میکنند. افیلیت مارکتینگ، نمونهای واقعی از همین ضربالمثل در دنیای بازاریابی و فروش است؛ جایی که افراد مختلف در جریان یک همکاری شیرین و دو سر بُرد، چرخه فروش را زنده نگه میدارند. در این قسمت از دیجیتالینگ به سراغ «سیستم همکاری در فروش» میرویم و نکتههای پایهای آن را میآموزیم. با ما همراه باشید. وقت خواندن تمام مقاله را ندارید؟ میتوانید به نسخه
یکی از آرزوهای دیرینه بشر، طی کردن راه صد ساله، ظرف یک شب است. همه ما میخواهیم که خیلی سریعتر و آسانتر به چیزهایی که دوست داریم برسیم. اما گاهی راه آسانتر مثل یک سراب در دل کویر خشک و بیآب و علف فقط از دور زیبا است و از نزدیک، خیلی بیشتر از راههای دیگر، ما را دچار زحمت میکند. شاید پیمودن راههای طولانی به صبر و حوصله زیادی نیاز داشته باشد. ولی در
بازاریابی، دانشی پیچیده است که با به کار بستن روشهای گوناگون، میخواهد به یک نتیجه ساده برسد؛ فروش! اما این تمام ماجرا نیست. مشتری، محصول و فروش یک مثلث را تشکیل میدهند که ارتباط تنگاتنگی با هم دارند. بازاریابی مانند یک داور یا واسطه، میخواهد از برآیند این سه عنصر یک تجارت سالم و پایدار را به وجود آورد. در این قسمت از دیجیتالینگ به سراغ «قیف بازاریابی» میرویم و نگاهی تازه به داستان بازاریابی
در دنیای بازاریابی سنتی و فروش، تبدیل رهگذر به مشتری، یکی از مهارتهای فروشندههای حرفهای به شمار میرود. فروشندگان مختلف با بررسی دقیق رفتار مشتریان خود به دنبال راههایی برای جلب رضایت او و افزایش حجم فروش میگردند. در دنیای وب هم چنین ماجرایی برقرار است. در این مقاله از دیجیتالینگ به موضوع «نرخ تبدیل» میپردازیم و راهکارهایی را برای بهبود آن ارائه میدهیم. با ما همراه باشید. وقت خواندن تمام مقاله را ندارید؟ میتوانید
بخشش، یک ویژگی زیبای انسانی است. ما با بخشیدن چیزهای خوبی که داریم، شادی و آرامش را در جهان پیرامونمان منتشر میکنیم. فرقی نمیکند که چه چیزی را به دیگران میبخشیم؛ مقداری پول، یک ایده، یک کتاب، بخشی از زمانمان، تفکرمان یا حتی احساسمان. چون هر چه را که ببخشیم، چندین و چند برابر میشود و به شکلی مستقیم دوباره به دنیایمان بازمیگردد. به اشتراک گذاری چیزهای خوب هم نوعی بخشش به شمار میرود. در
تمام انتخابها بین دو قدر مطلق «خوب» و «بد» نیستند. گاهی ما بر سر یک دو راهی بین خوب و خوبتر قرار میگیریم. وقتی این دو راهی در دنیای وب باشد، ابزارهای زیادی دست به دست هم میدهند تا کار انتخاب را برایمان راحتتر کنند. «A/B تست» یکی از همان روشهایی است که در دو راهیهای دیجیتالی به ما کمک میکند تا بین دو صفحه، دو روش یا حتی دو رنگ، بهترین گزینه را انتخاب
شاید شما هم شعار «کیفیت، راز ماندگاری است» را شنیده باشید. اگر سری به داستان کسب و کارهای قدیمی اما همچنان قدرتمند بزنیم میبینیم که سنگینی بخش بزرگی از پیروزی تجارتشان بر دوش مفهوم «کیفیت» – کیفیت در خدمات، کیفیت در محصولات، کیفیت در برخورد با نیروی سازمانی و مواردی از این دست – قرار گرفته است. در واقع، آنها پیوسته در حال اندازهگیری دقیق میزان عملکرد خودشان بودهاند تا بتوانند فاکتورهای مهم کسب و
هر سفر در دل خودش درسهایی ناب را به همراه دارد؛ چیزهایی که باعث میشوند بهتر و عریضتر زندگی کنیم. شاید به همین دلیل است که میگویند: «بسیار سفر باید تا پخته شود خامی.» نکته جالب در مورد سفرها این است که هر بار طی کردن یک مسیر – حتی تکراری – باعث میشود که چشمانمان به جمال نکتههایی نابتر روشن شود. در دنیای وب نیز سفرها تاثیرهای خوب و سازندهشان را به دنبال دارند.
در بیشتر موارد وقتی محصولی برای فروش داریم یا هنگامی که میخواهیم خدمتی را به کاربران هدفمان ارائه دهیم قبل از هر کاری به سراغ تبلیغات پولی میرویم. البته تاثیر تبلیغات – اگر درست و به جا استفاده شوند – در رشد کسب و کارها و افزایش فروش بر کسی پوشیده نیست. اما در این میان، میتوان گریزی به راههای دیگری در تبلیغات که نیازی به هزینه کردن ندارند هم زد. چه بسا اگر این
ارتباط آنلاین، یکی از پررنگترین سوغاتیهای اینترنت برای مردم جهان است. با استفاده از این بستر، دری به سمت تمام انسانهای روی زمین باز شد و توانستند با آدمهایی که هیچوقت در طول عمرشان ندیدهاند بیواسطه صحبت کنند. در واقع اینترنت، کانالی برای انتقال افکار جهانی ایجاد کرد. در این میان، کسب و کارها هم توشه خود را از این میدان ارتباطی برداشت کردند. اما آیا در این کار موفق بودند؟ در این مقاله از
تاریخ بشر، سرشار از شیوههای گوناگون رتبهبندی است. گاهی این رتبهبندی و جداسازی عدهای از برخی دیگر یا چیزی از چیزهای دیگر آنقدر برای ما مهم میشود که اصل ماجرا، یعنی همان ارزش و اعتبار واقعی آدمها و اشیا را از یاد میبریم. شاید بتوان این موضوع را به حساب حس رقابت طلبی که در جان بسیاری از انسانها میجوشد گذاشت. سالها است که پای این میل درونی به رتبهبندی دیگران به دنیای وب هم
نوع نگاه ما به ماجراهای اطرافمان، سبک و عمق موفقیتمان را میسازد. این موضوع در دنیای دیجیتال هم مطرح است. مثلا وقتی به عنوان یک تولیدکننده محتوا به کلمههای کلیدی فقط به عنوان واژههایی که در نهایت باید چند بار در متن تکرار شوند نگاه میکنیم، یعنی به یک موضوع مهم، نگاهی سطحی داشتهایم. به دنبال همین نگاه سطحی، مقالههایی که برایشان زحمت بسیاری کشیدهایم، آنچنان که باید، دیده نمیشوند. اما چاره کار چیست؟ چگونه
گپ و گفت کاربران در مورد این مقاله
اولین نفری باشید که نظر یا سوالش را با ما در میان میگذارد
آخرین دیدگاه ها
دیدگاه شما
لطفا دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
سوالی ذهنتان را درگیر کرده است؟ در سایت ثبت نام کنید
هر زمان که پاسخی برایتان ارسال شود از طریق پیامک شما را خبر خواهیم کرد.
گپ و گفت کاربران در مورد این مقاله
اولین نفری باشید که نظر یا سوالش را با ما در میان میگذارد
آخرین دیدگاه ها
هر زمان که پاسخی برایتان ارسال شود از طریق پیامک شما را خبر خواهیم کرد.