در دنیای وب، واژه‌ها از قدرت بسیاری برخوردار هستند. کاربران پرسش‌های خود را در قالب یک یا چند واژه خلاصه می‌کنند و موتورهای جستجو نیز بر همان اساس، محتواهای سطح وب را کاوش کرده و بهترین و مرتبط‌ترین وب‌سایت را در اختیار کاربران قرار می‌دهند.
پس، قبل از هر چیز، باید ریشه ماجرای موفقیت در دنیای وب را در لابه‌لای واژه‌ها پیدا کرد. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «تحقیق کلمات کلیدی» می‌رویم و این مهارت استراتژیک را با هم یاد می‌گیریم. با ما همراه باشید.
وقت خواندن تمام مقاله را ندارید؟ میتوانید از این قسمت به نسخه صوتی آن گوش دهید.
قرار است چه چیزهایی را با هم یاد بگیریم؟
شاید بد نباشد قبل از توضیح مفهوم «تحقیق کلمات کلیدی» سری به معنای «کلمه کلیدی» یا «کلیدواژه» بزنیم. وقتی کاربران مختلف وارد گوگل می‌شوند، سوالات خود را نه در قالب یک جمله بلکه در پوشش یک یا چند واژه وارد باکس جستجوی گوگل می‌کنند. به این واژه‌ها «کلمه کلیدی» گفته می‌شود. با انجام این کار توسط کاربران، گوگل آنها را به صفحه‌ای از نتایج خودش منتقل می‌کند که سایت‌های مختلف درباره آن کلیدواژه، محتوای مرتبط تولید کرده‌اند.
ما به عنوان مدیر یا صاحب یک وب‌سایت باید بدانیم که در زمینه کاریمان چه کلمات کلیدی وجود دارند و قبل از هر اقدامی برای سئوی سایت، روی کشف آنها زمان بگذاریم. در واقع، اولین و مهم‌ترین قدم برای سئو، تحقیق کلمات کلیدی، آن هم به صورت جامع است. مشکل بیشتر وب‌سایت‌ها این است که به جای انجام یک تحقیق درست و حسابی، فقط روی کلیدواژه‌هایی که احساس می‌کنند خیلی جستجو می‌شوند، زمان و هزینه می‌گذارند.
اجازه بدهید مثالی برایتان بزنم. تصور کنید که می‌خواهید یک فروشگاه آنلاین غذا و لوازم حیوانات خانگی را راه‌اندازی کنید. با خودتان فکر می‌کنید که کار کردن روی کلیدواژه‌هایی مثل «غذای سگ»، «غذای گربه» یا «غذای پرنده» که در فروشگاه من هم وجود دارند، اقدام عاقلانه‌ای است. چون حتما کاربران هم به دنبال این کلیدواژه‌ها می‌گردند. پس بهتر است با این کلمه‌های کلیدی وارد صفحه اول نتایج گوگل شوم.
در واقع، تمام چیزی که ما می‌دانیم تنها حدس و گمان است و روی ستون‌های ناپایدار «شاید» بنا شده است. ما واقعا نمی‌دانیم که این واژه‌ها چقدر سرچ می‌شوند و مخاطبانی که آنها را جستجو می‌کنند، به دنبال رسیدن به چه هدفی هستند. واژه «گربه» را در نظر بگیرید. شاید شما به این نتیجه برسید که واژه «گربه» سرچ بالایی دارد. اما آیا برای یک پت شاپ خوب است که با این واژه بالا بیاید؟
آیا کسی که این واژه را در گوگل جستجو می‌کند، به دنبال خرید غذای گربه یا پیدا کردن اطلاعاتی در مورد گربه است؟ یا فقط می‌خواهد عکس یک گربه را دانلود کند یا حتی در فکر خریدن یک گربه است؟! پس نیازی نیست که یک پت شاپ با چنین واژه‌ای بالا بیاید. حتی با وجود اینکه واژه «گربه» به طور مستقیم در زمینه کاری پت شاپ قرار دارد، اما مخاطبان هدف آن – یعنی صاحبان گربه‌های خانگی – را پوشش نمی‌دهد.
شاید بهترین کار این باشد که خودتان را جای کاربران بگذارید. اگر خود من بخواهم غذایی برای مثلا یک گربه خانگی بخرم، شاید اولین چیزی که سرچ می‌کنم، عبارت «فروشگاه آنلاین غذای حیوانات خانگی» یا در اصطلاح «پت شاپ» است. بعد با توجه به نتایجی که گوگل در اختیارم می‌گذارد و با توجه به جایگاهی آن وب‌سایت‌ها در صفحه نمایش دارند، فروشگاه مورد نظرم را انتخاب می‌کنم.
به هنگام جستجو در گوگل، بخش (Searches related) نیز پیشنهادهای مرتبط خوبی را به کاربران ارائه می‌دهد. مثلا وقتی واژه «پت شاپ» را سرچ می‌کنید، پیشنهادهای مرتبطی مانند «پت شاپ پرندگان» یا «پت شاپ آنلاین غرب تهران» یا موارد دیگری به شما نمایش داده می‌شود. حالا شما کلیدواژه «پت شاپ پرندگان» را دوباره سرچ می‌کنید و به همین ترتیب، باز هم به تعدادی وب‌سایت و پیشنهادهای مرتبط می‌رسید. این بار هم نام آن وب‌سایت‌ها را در یک برگه اکسل، لیست کنید.
وقتی یک کلمه کلیدی را در گوگل سرچ می‌کنید، قبل از زدن اینتر و آغاز جستجو، تعدادی عبارت پیشنهادی (Suggested) برای شما به نمایش درمی‌آید. این موارد را هم به لیست خود اضافه کنید. بهتر است این تحقیق را متوقف نکرده و در بازه‌های زمانی مختلف، مثلا هر ماه یک بار، این روند را تکرار کنید. چون ممکن است تعداد کلیدواژه‌ها کم یا زیاد شوند.
متاسفانه هیچ ابزاری وجود ندارد که به ما تعداد دقیق سرچ‌های یک کلیدواژه، میزان رقابتی بودن آن و حتی مقدار زمانی که ما با کار کردن روی آن کلیدواژه می‌توانیم به صفحه اول گوگل بیاییم را نشان دهد. تمام راه‌ها و ابزارهایی که برایتان می‌گوییم، تنها تخمینی از تعداد سرچ‌های این کلمه‌های کلیدی را در اختیار ما قرار می‌دهند.
مگر اینکه شما برای سایتتان یک کمپین گوگل ادز اجرا کنید و آن زمان میتوانید متوجه شوید که هر کلیدواژه چقدر جستجو خواهد شد.
در مسیر تحقیق کلمات کلیدی، استفاده از چند ابزار می‌تواند کارها را برایتان ساده‌تر کند و آمار بهتری را در اختیارتان قرار دهد. در ادامه، چند مورد از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی را به شما معرفی می‌کنم.
اولین ابزار تحقیق کلمات کلیدی که به آن می‌پردازیم، کی دبلیو فایندر (KWFinder) است. اگر در این وب‌سایت یک حساب کاربری بسازید، روزانه میتوانید تا ۵ کلیدواژه را در آن جستجو کرده و از اطلاعات آن استفاده کنید. معمولا داده‌هایی که از طریق این سایت در اختیار شما قرار می‌گیرند اعداد و ارقامی هستند که بین صفر تا ۱۰۰، حدود سرچ یک کلیدواژه در یک بازه زمانی مشخص و میزان سختی آن را به شما نشان می‌دهند.
حتی آمار و ارقامی هم راجع به رقبایتان به شما می‌دهد که می‌تواند برایتان بسیار مفید باشد. حالا باید در فایل اکسلی که برای کلیدواژه‌های خود تهیه کردید، میزان سختی و حدود سرچ آنها در طول ماه را بنویسید.
کیورد پلنر، ابزاری متعلق به گوگل است. برای استفاده از این ابزار باید اکانت گوگل ادز (Google Ads) داشته باشید و حداقل یک بار کمپینی را در آن راه‌اندازی کرده باشید. این ابزار به شما می‌گوید که در یک بازه زمانی مشخص، یک کلمه کلیدی چند بار سرچ می‌شود. البته این عدد هیچ وقت دقیق نیست. اما باز هم به ما کمک می‌کند تا با حدود کار و میزان سرچ این کلیدواژه‌ها آشنا شویم.
اولین فایده این کار، شناسایی دقیق رقبای ما در سئو است. مثلا شاید به هنگام تحقیق در مورد کلیدواژه «پت شاپ» به وب‌سایتی برخورد کنیم که در بیشتر کلمه‌های کلیدی مشابه، حضور داشته باشد. این وب‌سایت، بزرگ‌ترین رقیب ما در یک سال آینده است. اما رقبای ضعیف‌تر از این وب‌سایت هم وجود دارند که می‌توانیم رقابتمان را با آنها آغاز کنیم.
اگر می‌خواهید تحقیقات جامع‌تری روی کلمه‌های کلیدی داشته باشید، پیشنهاد می‌کنم حتما اکانت پریمیوم ابزارهایی که برایتان معرفی کردم را تهیه کنید. چون مزیت‌های زیادی دارد. مثلا متوجه می‌شوید که هر کدام از وب‌سایت‌ها با چه کلمات کلیدی از گوگل ورودی دارند یا درصد محبوبیت کلمات کلیدی را به شما نشان می‌دهد.
نکته مهمی که نباید آن را از قلم بیندازید این است که باید مشخص کنید هر کلمه‌کلیدی با چه صفحه‌ای از وب‌سایتتان بالا بیاید. بیایید به همان مثال «پت شاپ» برگردیم. این خیلی خوب است که صفحه اصلی سایتتان با این کلیدواژه بالا بیاید اما کلمات کلیدی دیگری هم هستند که شما باید آنها را پوشش دهید.
مثلا «پت شاپ چیست؟» بدون تردید، مخاطب این دو کلیدواژه، افراد متفاوتی هستند که هدف‌های مختلفی از جستجوی خود دارند اما شما باید با تولید محتوای مناسب، آنها را هم در نظر بگیرید.
نکته بعدی، مرتبط بودن کلیدواژه با محتوای صفحه‌ای است که با آن بالا می‌آید. اگر شما صفحه‌ای از سایتتان را با کلیدواژه «غذای گربه» بالا بیاورید اما در آن، خبری از غذای گربه یا حتی توضیحی در این مورد نباشد، خیلی راحت کاربرانی که می‌توانستند به مشتریان شما تبدیل شوند را از دست می‌دهید.
نظر شما چیست؟
آیا شما برای وب‌سایت خود تحقیق کلمات کلیدی را انجام داده‌اید؟
چند درصد از محتواهای وب‌سایت شما بر اساس نتایج حاصل از تحقیق کلمات کلیدی نوشته شده‌اند؟
. مقدماتی
زمان مطالعه: 13 دقیقه
در طول تاریخ بشر، از زمان دایناسورها گرفته تا انسان‌های هوشمند، فقط گونه‌هایی فرصت زندگی را از آن خود کرده‌اند که به جای مقاومت در برابر شرایط تازه، انرژی خود را صرف سازگاری و یافتن هر چه زودتر جایگاه خود در تقسیم‌بندی جدید کرده‌اند. در دنیای وب هم سایت‌هایی که خودشان را با اصول گوگل و الگوریتم‌های آن سازگار می‌کنند، در میان بهترین‌ها باقی می‌مانند. سئو، این ماجرا را شدنی می‌کند. در این قسمت از
. مقدماتی
زمان مطالعه: 13 دقیقه
همه کسانی که در فضای دیجیتال دست به قلم می‌شوند دوست دارند که محتوایشان توسط کاربران خوانده شود. محتوایی که دیده نمی‌شود، انرژی، انگیزه، زمان و حتی هزینه تولید کننده آن را به هدر می‌دهد. یکی از راه‌هایی که می‌توان با کمک آن به دیده شدن محتواها کمک کرد، بهینه کردن آن برای موتورهای جستجو است. در این صورت می‌توانیم امیدوار باشیم که محتوای ما در صفحه نتایج جستجوی گوگل می‌نشیند و در معرض دید
.. متوسطه
زمان مطالعه: 8 دقیقه
راه‌های گوناگونی برای رسیدن به هدف وجود دارند. برخی از آنها اصولی و درست هستند و برخی دیگر اصول را زیر پا می‌گذارند تا با سرعت بیشتری به هدف برسند. در دنیای سئو هم تولیدکنندگان محتوا از راه‌های مختلفی برای جذب مخاطب موردشان استفاده می‌کنند. برخی دنباله روی سئو کلاه سفید هستند و می‌خواهند از راه درست به هدفشان برسند و برخی دیگر می‌خواهند با استفاده از روش‌های دیگر، خیلی زودتر با اهدافشان ملاقات کنند.
.. متوسطه
زمان مطالعه: 7 دقیقه
دانستن، توانایی است. وقتی بدانیم کجا می‌رویم، مقصد را خواهیم یافت؛ وقتی بدانیم به دنبال چه کسی هستیم، او را پیدا خواهیم کرد. فضای وب، سرشار از کاربر است؛ کسانی که گاهی ذره‌ای به هم شباهت ندارند. پس برای اینکه بتوان در این بستر به موفقیت رسید، چاره‌ای جز شناخت مخاطب هدفمان نداریم. چون وقتی او را بشناسیم، می‌توانیم با توجه به علاقه و نیازهایش محتوا، محصول یا خدماتمان را بهینه‌سازی کنیم. در این مقاله
. مقدماتی
زمان مطالعه: 8 دقیقه
تولید محتوا ماجرایی است که بازیگران زیادی در آن رفت و آمد می‌کنند. در گذشته، یعنی وقتی که گوگل تازه داشت راه رفتن را یاد می‌گرفت، سیاهی لشکران زیادی بدون آنکه استعدادی داشته باشند، جای نقش‌های اصلی را پُر کرده بودند. آنها نه می‌خواستند رشد کنند و به بازیگرانی حرفه‌ای تبدیل شوند و نه اهمیتی به فیلم‌نامه و تماشاچیان می‌دادند. گوگل کم‌کم رشد کرد، قوی شد و توانست با الگوریتم‌های متفاوتی که منتشر می‌کرد، این
. مقدماتی
زمان مطالعه: 9 دقیقه
دنیایی که در آن زندگی میکنیم، روز به روز به سمت تخصصی‌تر شدن پیش می‌رود. در این قرن پر از هیاهو، افرادی به موفقیت‌های بزرگ می‌رسند که مسیر حرکت خود را از کل به جز تغییر دهند. شاید در سرزمین جزئیات، افراد کمتری زندگی کنند اما آنها مشتری واقعی محصولات یا خدماتی هستند که آن فرد متخصص ارائه می‌دهد. در دنیای دیجیتال هم کلمه‌های کلیدی دم دراز، نماینده ورود به دنیای موضوع‌های تخصصی‌تر هستند. در
. مقدماتی
زمان مطالعه: 6 دقیقه
چگالی‌های زیادی در دنیای فیزیک وجود دارند. مثل چگالی هوا، چگالی آب و حتی چگالی فولاد. اما معنای چگالی در تمام آنها مشترک است؛ یعنی نسبت جرم به حجم یک چیز. در دنیای وب نیز چگالی مهمی وجود دارد که می‌تواند در دیده شدن یا نشدن یک محتوا تاثیر بسیاری بگذارد. این چگالی که با نام «چگالی کلمه کلیدی» شناخته می‌شود، اندکی با چگالی‌های آشنا در دنیای فیزیک تفاوت دارد. در این قسمت از «دیجیتالینگ»
. مقدماتی
زمان مطالعه: 7 دقیقه
تکرار، مادر مهارت‌ها است. اما حتی اگر در این مفهوم هم زیاده‌روی کنیم، چیزی به جز خستگی و دلزدگی عایدمان نمی‌شود. این ماجرا در دنیای دیجیتال هم وجود دارد. آن هم به زمانی برمی‌گردد که روی کلیدواژه قفل می‌شویم و به بهانه‌های کوچک و بزرگ، آن را به خورد مخاطب می‌دهیم. کیورد استافینگ یا تکرار بی‌دلیل کلیدواژه‌ها، کاری است که ارزش و جذابیت محتوایمان را نشانه رفته است و آن را با خود پایین می‌کشد.
. مقدماتی
زمان مطالعه: 9 دقیقه
در دنیای وب، واژه‌ها از قدرت بسیاری برخوردار هستند. کاربران پرسش‌های خود را در قالب یک یا چند واژه خلاصه می‌کنند و موتورهای جستجو نیز بر همان اساس، محتواهای سطح وب را کاوش کرده و بهترین و مرتبط‌ترین وب‌سایت را در اختیار کاربران قرار می‌دهند. پس، قبل از هر چیز، باید ریشه ماجرای موفقیت در دنیای وب را در لابه‌لای واژه‌ها پیدا کرد. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «تحقیق کلمات کلیدی» می‌رویم و
.. متوسطه
زمان مطالعه: 6 دقیقه
نوشتن، برای عده‌ای یک علاقه و برای برخی دیگر یک کار است. اما هر دو گروه باید در قدم اول، موضوعی برای نوشتن داشته باشند. در واقع، انتخاب موضوع برای تولید محتوا، چالش مشترکی است که به دغدغه اصلی بسیاری از افراد تبدیل شده است. هر چقدر که موضوع‌ها خاص‌تر، جنجالی‌تر، جذاب‌تر و کاربردی‌تر باشند، شانس بیشتری برای ورود به صفحه اول گوگل پیدا می‌کنند. در این قسمت از «دیجیتالینگ» راهکارهایی را برای انتخاب آسان‌تر
گپ و گفت کاربران در مورد این مقاله
اولین نفری باشید که نظر یا سوالش را با ما در میان می‌گذارد
آخرین دیدگاه ها
هر زمان که پاسخی برایتان ارسال شود از طریق پیامک شما را خبر خواهیم کرد.