برای رشد کردن، بزرگ شدن و پیشرفت کردن همیشه به اختراع کردن نیاز نداریم. گاهی پر کردن خلا موجود در کشفهای قدیمی یا محصولات معروف میتواند بهترین اقدام یک برند تازهنفس برای یافتن بازار خود یا حتی ساخت یک بازار جدید باشد.
در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «شکاف محتوا» میرویم و یک مسیر تازه را برای تولید محتواهای کاربردی پیدا میکنیم. اگر جزو کسانی هستید که فکر میکنید دیگر موضوعی برای نوشتن وجود ندارد تا انتهای این ماجرا با ما همراه باشید.
وقت خواندن تمام مقاله را ندارید؟ میتوانید به نسخه صوتی مقاله گوش دهید.
قرار است چه چیزهایی را با هم یاد بگیریم؟
با شکاف محتوا و مفهوم آن بیشتر آشنا میشویم.
علت مفید یا مضر بودن شکاف محتوا را موشکافی میکنیم.
روشهای پیدا کردن کانتنت گپها را بررسی میکنیم.
با مفهوم گپ آنالیز و سازوکار آن بیشتر آشنا میشویم.
منظور از شکاف محتوا چیست؟
اجازه بدهید تعریف «شکاف محتوا» (Content gap) را با یک مثال ساده پیش ببریم. تصور کنید شما بعد از طراحی یک «استراتژی محتوا» و «تهیه محتواهایی مفید» در طول یک دوره مثلا شش ماهه، به نتیجه مورد نظرتان نمیرسید.
وقتی برای پیدا کردن علت ماجرا سری به وبسایتهای رقیب میزنید یا وبسایتهای خارجی، سرچ گوگل و حتی شبکههای اجتماعی را بررسی میکنید، متوجه میشوید که محتوای شما میتوانست خیلی کاملتر از این باشد. در این جور مواقع میگویند که یک «gap» بین محتواهای شما پیش آمده است. شاید آنچنان که باید به یک موضوع خوب اشاره نکردید یا اصلا بخش مهمی را از قلم انداختهاید.
حتی ممکن است به آن موضوع فکر هم نکرده باشید. مثلا موضوع سئو را در نظر بگیرید. اگر شما یک وبلاگ در زمینه سئو داشته باشید، هر چقدر هم که خوب عمل کنید، بعد از مدتی متوجه یکسری کانتنت گپ یا شکاف محتوایی بین متنهایتان میشوید.
شکاف محتوا چه فایدهای دارد؟ اصلا چطور باید این شکاف را پر کنیم؟
در حقیقت، کانتنت گپ، خیلی بیشتر از آنچه که فکر میکنید به کارتان میآید. سعی میکنم در طول این مقاله با توجه به تجربههایم این موضوع را برایتان توضیح دهم. بیایید چند مورد از مزیتهای شکاف محتوا را با هم بررسی کنیم.
اگر برای تولید محتوا، بازار خاصی را هدف قرار داده باشید، شکاف محتوا میتواند به شما کمک کند. به این ترتیب که شما گپهای محتوایی رقبا یا بازار خود را بررسی میکنید و استراتژی خود را بر مبنای پُر کردن این شکافها قرار میدهید.
در این صورت، وقتی یک کاربر وارد سایت شما میشود، دیگر به این راحتیها از آن خارج نمیشود. چون شما تمام چیزهایی که رقبایتان ندارند را یکجا دارید. این مورد برای کسب و کارهای کوچک یا نیچ مارکت (Niche Market) میتواند راهگشا باشد.
وقتی دیدگاه ما برای تولید محتوا، پوشش دادن جاهای خالی رقبا یا بازارمان باشد، میتوانیم به نکتهها یا موضوعهایی برسیم که شاید در دنیای وب وجود داشته باشند اما رقبای ما به آن توجهی نکرده باشند.
من این مورد را خودم تجربه کردهام. در زمینه کار ما موضوعها و ابزارهایی وجود داشتند که سایر رقبایمان به آن اشارهای نکردند، اما برخی از وبسایتهای فارسی که راجع به همه چیز مینویسند و موضوع مشخصی ندارند به آن اشاره کرده بودند. در نتیجه ما هم از این شکاف در زمینه کاریمان استفاده کردیم و به آن موضوع پرداختیم.
مزیت بعدی به سئو برمیگردد. وقتی شما تلاش میکنید که گپهای موجود در یک موضوع خاص را پوشش دهید، گوگل هم از این موضوع خیلی استقبال میکند و میگوید: «این وبسایت راجع به یک موضوع خاص، محتوا ارائه داده و سعی کرده که در این زمینه گپها را کامل کند؛ در حالی که هیچ وب سایتی در این حوزه چنین کاری را نکرده است.»
در نتیجه، شما با تکتک کلیدواژههای مختص به بیزینس خودتان معمولا در صفحه اول و در لینکهای یک تا سه بالا میآیید. در واقع، اینکه به طور دقیق در چه لینکی قرار بگیرید، مشخص نیست چون بسته به موضوع کاری شما شرایط متفاوت خواهد بود.
شاید برای شما هم پیش آمده باشد که به هنگام سرچ در مورد یک موضوع خاص، با دو لینک پشت سر هم از یک وبسایت روبهرو شده باشید. معمولا چنین سایتهایی از طریق پوشش دادن گپهای موجود در موضوع کاریشان به این نتیجه میرسند.
چگونه میتوان کانتنت گپها را پیدا کرد؟
راههای زیادی برای این کار وجود دارند. مثلا موارد زیر نمونههایی از آن راهها هستند:
استفاده از ابزارهای ویژه سئوکارها
سئوکارها ابزارهای خاصی را برای بررسی و تحلیل عملکرد سایتهای رقیب و کلیدواژههای مورد استفاده آنها به کار میگیرند. شاید از بهترین ابزارها در این زمینه (Ahrefs) و (Alexa)باشد.
با استفاده از این ابزارها میتوانید مواردی همچون، موضوعهایی که قبلا رقبایتان دربارهاش محتوا تولید کردهاند، کلیدواژههایی که با آن بالا آمدهاند و غیره را بررسی کنید. با در کنار هم قرار دادن این بخشها میتوانید کانتنت گپها را پیدا کرده و روی آنها تمرکز کنید.
به کمک ابزار الکسا میتوانید گپهای بین محتوای سایت شما و رقبا را پیدا کنید.
استفاده از سرچ کنسول گوگل
این راهی است که تجربی به آن رسیدهام و به نظرم روش جالبی برای کشف شکاف محتوا است. وقتی وارد بخش کوئری سرچ کنسول میشوید ورودیهایی که از طریق گوگل وارد سایتتان شدهاند و کلیدواژههای مورد هدفتان را میبینید.
وقتی کلیدواژهها را بررسی میکنید، گوگل به شما کلمههای کلیدی دیگری را که با کلیدواژههای شما مرتبط هستند پیشنهاد میدهد. با سرچ این کلمههای کلیدی، متوجه میشوید که سایتهای دیگر – که ممکن است متعلق به رقبای شما باشند – در مورد آن موضوع نکتههایی را اشاره کردهاند که شما آنها را در نظر نگرفتهاید. این کلیدواژهها همان گپهای محتوای شما هستند.
استفاده از سایتهای خارجی
شخصا این مورد را هم تست کردم و نتیجه گرفتم. برای این کار شما باید سری به سایتهای خارجی بزنید. چون معمولا این وبسایتها خیلی کاملتر از وبسایتهای ایرانی راجع به موضوعهای مختلف صحبت میکنند.
باید ببینید که آیا محتوای آنها یا موضوعی که دربارهاش صحبت کردند به درد کاربر ایرانی میخورد یا نه؟ اگر تشخیص دادید که این موضوع مناسب است میتوانید از آن برای پوشش دادن کانتنت گپ محتواهای فارسی در سایت خودتان نهایت استفاده را ببرید. البته یادمان باشد که در ترجمه محتوا حتما بومی سازی محتوا را در نظر بگیریم.
منظور از گپ آنالیز چیست؟
در واقع، به تمام تحلیلها و بررسی که شما در مورد گپهای موجود در محتواها انجام میدهید، «گپ آنالیز» (Gap Analysis) میگویند. با استفاده از تحلیل کانتنت گپ میتوانید شکافهای موجود در محتوای خود را پُر کنید. شاید تعداد بسیار کمی از وبسایتهای ایرانی به موضوع کانتنت گپ اهمیت بدهند.
بیشتر آنها فقط یک بررسی ساده از سایتهای رقیب انجام میدهند و سپس روشهای آنها را تکرار میکنند. حتی شاید خودشان محتواها را ترجمه کنند اما باز هم فرق زیادی نمیکند. چون وبسایتهای زیادی در زمینه محتوا مشغول به کار هستند. مثلا وبسایت ستاره دات کام را در نظر بگیرید.
این وبسایت در حوزههای متنوعی محتوا تولید میکند. شاید پرداختن به کانتنت گپ به وبسایتهایی از این دست که بازدیدکنندههای زیادی دارند کمک کند. چون گاهی این وبسایتها به جایی میرسند که موضوع کم میآورند. در این صورت پرداختن به گپهای موضوعهای قبلی خودشان هم میتواند منجر به تولید یک محتوای تازهتر شود.
کانتنت گپ، فقط مختص وبسایت یا محتوای متنی نیست
شاید برایتان جالب باشد که من از شکاف محتوا در پادکستهای کانال تلگرام خودم هم استفاده میکنم. به این ترتیب که وقتی موضوعی از قلم میافتد یا میخواهم بحثهای قبلی را کاملتر کنم، پادکستهای قبلی خود را بررسی میکنم و گپهای آن را در پادکستی جدید پوشش میدهم.
نظر شما چیست؟
آیا تاکنون به دنبال کشف شکافهای محتوا در زمینه کاری خودتان بودهاید؟
فکر میکنید در محتواهایی که تاکنون تولید کردهاید شکاف محتوا وجود داشته باشد؟
این مطلب برای شما مفید بود؟
4.2/5(5
امتیاز )
آیا خواندن این مقاله چیزی به دانستههای شما اضافه کرد؟
قرن ۲۱، دوران پادشاهی اطلاعات است. در این زمان، موفقیت افراد در هر زمینهای به میزان اطلاعاتی که در اختیار دارند بستگی پیدا میکند. به همین دلیل، تولید و انتشار دادههای مفید و کاربردی به کسب و کاری مستقل و سودآور تبدیل شده است که اگر به خوبی انجام شود، هم برای فرد تولید کننده و هم برای دریافت کننده محتوا، معاملهای دو سر بُرد محسوب میشود. در این قسمت از دیجیتالینگ سری به مفهوم
تولید محتوا، موضوع تازهای نیست. هر کدام از ما در طول روز با داستانهایی که برای یکدیگر تعریف میکنیم، متنهای کوتاهی که برای هم مینویسیم و صداهایی که برای دیگری ارسال میکنیم در حال تولید محتوا البته به سبک خودمان هستیم. ماجرای تولید محتوا از زمانی جالب و البته جدی میشود که بخواهیم این روند تولید را به یک هدف مشخص گره بزنیم و آن را به گوش مخاطبان خاصی برسانیم. در این مقاله از
هدفتان چیست؟ چند دقیقه طول میکشد تا آن را روی کاغذ بنویسید؟ آیا واقعا میدانید که چه میخواهید؟ بزرگترین دلیل سردرگمی انسان، نداشتن هدف است. وقتی در زندگی خود هدفی نداریم، هیچ مسیری برایمان خاص نیست و هیچ اتفاقی خوشحالمان نمیکند. این هدف است که شور زندگی و شیرینی طعم زنده بودن را در رگهای ما جاری میسازد. محتوا نیز مثل انسان، بدون داشتن هدف، تباه میشود. وقتی هدفی از نوشتن، ضبط کردن، تولید ویدیو
گاهی در دنیای دیجیتال مارکتینگ با اصطلاحهایی روبهرو میشویم که با وجود شباهت زیاد، معنایی کاملا متفاوت از یکدیگر دارند. «بازاریابی محتوا» و «بازاریابی محتوایی» نمونههایی از همین شباهت در ظاهر و تفاوت در معنی به شمار میروند. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «کانتنت مارکتینگ» میرویم و علاوه بر تعریف دقیق هر کدام از این دو اصطلاح به توضیح ویژگیهای بازاریابی محتوایی میپردازیم. با ما همراه باشید. قرار است چه چیزهایی را با
یکی از قانونهای موفقیت، داشتن یک نقشه روشن از مسیر رسیدن به هدف است. چون در این صورت میتوان از منابع و زمان به بهترین شکل ممکن استفاده کرد. داشتن استراتژی محتوا نیز نقشهای برای رسیدن به موفقیت در دنیای محتوا به شمار میرود. هر اندازه که این نقشه، منسجمتر و عمیقتر باشد، رسیدن به پیروزی آسانتر میشود. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ نکتههایی مهم در مورد « استراتژی محتوا» میرویم و چندوچون
برخلاف تصور برخی، موفقیت یک فرمول ساده و ثابت دارد. این فرمول از سه بخش هدف، استراتژی و عمل تشکیل شده است. شاید خیلیها بگویند: «ما این را میدانیم، اما هنوز موفق نشدهایم.» خوب، شاید بزرگترین دلیل این موفق نشدن، نادیده گرفتن یک فاز پنهان، مهم و کوچک در بین بخش استراتژی و عمل باشد؛ یعنی بازخورد و اندازهگیری. برای رسیدن به هر هدفی باید طبق استراتژی که داریم دست به عمل بزنیم و سپس
کیفیت، راز ماندگاری است. چیزهای زیادی در طول قرنهای گذشته، این مورد را اثبات کردند. مثلا تخت جمشید، دیوان حافظ شیرازی یا حتی محصولات ریز و درشتی که برق تحسین را در نگاه ما جاری میسازند، نمونهای از این موارد به شمار میروند. کیفیت، مهم است چون ارزشمندی را به دنبال دارد. محصولات، خدمات، محتواها و سخنهایی که با کیفیت هستند، خود به خود ارزشمند و خواستنی هم میشوند. در این قسمت از دیجیتالینگ به
قرنهای طولانی از اختراع تقویم توسط بشر میگذرد و این ابزار اندازهگیری هنوز هم یکی از بخشهای جدایی ناپذیر زندگی انسانها به شمار میرود. ما با کمک تقویم، دهانهای بر اسب توسن روزهایمان میزنیم تا بتوانیم فرصتی برای همقدم شدن با چرخش زمین پیدا کنیم. جدا از تقویمهای شمسی، قمری و میلادی، تقویم دیگری هم وجود دارد که تولیدکنندگان محتوا از آن بهرههای بسیاری میبرند. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «تقویم محتوایی» میرویم
تنها راه شناخت دیگران، مسیرهایی است که به فکر و قلب آنها میزنیم. این مسیرها به ما کمک میکنند تا میان جهان خودمان و آنها، ستارههای مشترکی بیابیم و در این آسمان همستاره روزگاری پر از صلح و صفا را تجربه کنیم. در دنیای دیجیتال مارکتینگ، این وبسایتها هستند که به دنبال یافتن ستاره مشترک خودشان با مشتریانشان میگردند. این نقطههای مشترک به آنها کمک میکنند تا محصول و خدمات خود را به دست کسانی
در دنیای وب، تولید محتوا به معنی زنده بودن است. به همین دلیل، کاربران و حتی بیزنسهای مختلف تلاش میکنند تا محتواهایی جذاب و کاربردی برای کاربرانشان تولید کنند. اما در این میان، تاثیر محتوایی که کاربران برای کسب و کارها تولید میکنند بسیار بیشتر از محتوایی است که خود آنها تولید میکنند. در این مقاله از «دیجیتالینگ» به سراغ «UGC» یا همان «محتوای تولید شده توسط کاربر» میرویم و اهمیت آن را مورد بررسی
تولید یک محتوای خوب و با کیفیت، کار پرزحمتی است. گاهی پیش میآید که برای نوشتن یک مقاله، چندین روز زمان میگذاریم و تمام پتانسیلمان را برای ایجاد جذابیت در آن مقاله به کار میگیریم. اما نتیجه کار با تلاشهایمان هیچ تناسبی ندارد. چون محتوای ما اصلا دیده نمیشود. از خودمان میپرسیم: «کجا اشتباه کردم؟ چرا کسی به محتوای خوب من توجهی نشان نمیدهد؟» برای حل این مشکل، دست به دامن راهحلهای گوناگون میشویم. مثلا
جهانی که در آن زندگی میکنیم، رودخانه پرخروشی است که یک لحظه از حرکت بازنمیایستد. همه چیز تغییر میکند، به پیش میرود و از گذشته خود دور میشود. به قول «هراکلیتوس» فیلسوف یونانی، هیچ چیز به جز تغییر، دائمی نیست. محتواها نیز از اثر تغییر در امان نمیمانند و بالاخره بعد از مدتی جای خود را به مطالبی تازهنفس و جدیدتر میدهند. اما در این بین، محتواهایی هستند که عمری طولانیتر از بقیه دارند. در
13
.. متوسطه
شکاف محتوا چیست؟
زمان مطالعه: 8 دقیقه
برای رشد کردن، بزرگ شدن و پیشرفت کردن همیشه به اختراع کردن نیاز نداریم. گاهی پر کردن خلا موجود در کشفهای قدیمی یا محصولات معروف میتواند بهترین اقدام یک برند تازهنفس برای یافتن بازار خود یا حتی ساخت یک بازار جدید باشد. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «شکاف محتوا» میرویم و یک مسیر تازه را برای تولید محتواهای کاربردی پیدا میکنیم. اگر جزو کسانی هستید که فکر میکنید دیگر موضوعی برای نوشتن وجود
نوشتن، یک شادمانی است. افراد زیادی هستند که برای تجربه این شادی و البته کسب درآمد، دست به قلم میشوند. در گذشته، نویسندگان، بخت چندانی برای کسب درآمد از تولید محتوا نداشتند. اگر تیر و تخته به هم میخورد و نوشتههای آنها در قالب یک کتاب چاپ میشدند، در بهترین حالت میتوانستند زیر ۱۰ هزار خواننده پیدا کنند. اما با روی کار آمدن مفهومهایی مثل مقالههای آنلاین، نویسنده آنلاین و وبلاگ، جانی دوباره به قلم
اینترنت و دنیای وب، باعث دگرگونیهای زیادی در زندگی انسان امروزی شده است. کارهایی که در گذشته زمان بسیار زیادی را از ما میگرفت، امروز در کمتر از چند ثانیه انجام میشود. علاوه بر ارتباطها، کسب و کارها نیز دستخوش تغییرات بزرگی شدند و شغلهایی تازه با درآمدهایی عجیب و غریب به وجود آمدند. در این قسمت از دیجیتالینگ به سراغ روشهای «کسب درآمد از تولید محتوا» میرویم و با پیچ و خم این شغل،
انسانها روی یکدیگر تاثیر میگذارند؛ گاهی مثبت و گاهی منفی. محتواها نیز چون ساخته دست انسانها هستند، روی افراد دیگر تاثیر میگذارند. در دنیای فیزیکی، جایی که جسم انسانها در آن قرار دارد، هنوز ابزاری برای اندازهگیری تاثیر آدمها روی یکدیگر ساخته نشده است. مثلا نمیتوان به طور دقیق گفت که پدر آقای فلانی ۲۰ درصد و مادرش ۶۰ درصد روی او تاثیر گذاشتهاند. اما میتوان ابعاد این اثربخشی را به شکل رفتارهای مختلف مشاهده
قانونها، اصولی هستند که روش درست انجام یک کار را نمایش میدهند. در دنیای تولید محتوا نیز چنین قانونهای وجود دارند. قوانین تاثیرگذار در بازاریابی محتوایی به دیجیتال مارکترها کمک میکنند تا ارتباط میان محتوا و کاربران را عمیقتر کنند و به اهداف بازاریابی خود برسند. در این قسمت از «دیجیتالینگ» سری به این قوانین میزنیم تا از چموخم آن سر در بیاوریم. با ما همراه باشید. وقت خواندن تمام مقاله را ندارید؟ میتوانید به
در دنیای تجارت، محصولات عالی به موفقیت نمیرسند. بلکه محصولاتی در صدر جدول فروش مینشینند که به خوبی ترویج شده باشند. چه بسیار اختراعها و محصولاتی که به علت سیستم توزیع و ترویج نامناسب و ناکارآمد، هرگز نتوانستند جایی در میان کاربران باز کنند. در دنیای دیجیتال هم محتواهای ارزشمند به شرطی دیده میشوند که روی ترویج محتوای خود زمان و تلاش کافی بگذارید. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به موضوع «ترویج محتوا» و روشهای
هیچ محصولی ابدی نیست. این قانون، هم در مورد محصولات فیزیکی و هم در مورد محصولات دیجیتالی مانند محتوا جاری است. آگاهی یافتن از چرخه عمر محتوا به ما کمک میکند تا با زیر نظر گرفتن این محصول راهبردی، تصمیمهای درستی بگیریم و کیفیت محتوا یا حتی برندمان را حفظ کنیم. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به موضوع «چرخه عمر محتوا» میپردازیم. با ما همراه باشید. وقت خواندن تمام مقاله را ندارید؟ میتوانید از این
خراب کردن همیشه آسان است. حتی میتوان گفت که بسیار کمتر از آباد کردن و ساختن دردسر دارد. اما گاهی چیزهای ارزشمندی وجود دارند که نمیتوان به این راحتی از آنها دست کشید. مثلا بناهای تاریخی که گذشته ما را در خودشان به تصویر میکشند نمونهای روشن از این موارد هستند. در دنیای دیجیتال هم محتواهای قدیمی و ارزشمندی وجود دارند که برای تهیه آنها از هیچ، زمان، تلاش و هزینه زیادی صرف شده است.
گپ و گفت کاربران در مورد این مقاله
اولین نفری باشید که نظر یا سوالش را با ما در میان میگذارد
آخرین دیدگاه ها
دیدگاه شما
لطفا دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
سوالی ذهنتان را درگیر کرده است؟ در سایت ثبت نام کنید
هر زمان که پاسخی برایتان ارسال شود از طریق پیامک شما را خبر خواهیم کرد.
گپ و گفت کاربران در مورد این مقاله
اولین نفری باشید که نظر یا سوالش را با ما در میان میگذارد
آخرین دیدگاه ها
هر زمان که پاسخی برایتان ارسال شود از طریق پیامک شما را خبر خواهیم کرد.