در روزگاری که ما زندگی می‌کنیم، بسترهای مختلفی برای ارائه اطلاعات و معرفی کسب و کارها وجود دارند. شرکت‌ها و کسب و کارهای مختلف از این فرصت‌های دیجیتالی برای جذب مشتریان، کارمندان و حتی پروموت محصولات و خدمات خود نهایت بهره را می‌برند.

یکی از این بسترهای حرفه‌ای که حرف‌های زیادی برای گفتن دارد «لینکدین» است. در این قسمت از دیجیتالینگ، به سراغ « بخش‌های مهم پیج شرکتی و مراحل ایجاد آن در لینکدین» می‌رویم و نمونه‌ای از آن را گام‌به‌گام می‌سازیم. اگر کسب و کاری دارید و هنوز پیج شرکتی برای آن دست و پا نکرده‌اید تا پایان این ماجرا همراهمان باشید.

برای به دست آوردن اطلاعات این گفتار، مجبور نیستید فقط به واژه‌ها تکیه کنید. می‌توانید از این بخش به پادکست این مقاله گوش فرا دهید.

گشت و گذاری در چیستیِ پیج‌های شرکتی در لینکدین

همان‌طور که شاید از اسمش چنین حدسی زده باشید، پیج شرکتی در لینکدین به صفحه‌هایی اشاره دارد که شرکت‌ها و برندها برای خودشان می‌سازند و در آن اسم، آدرس، شماره تماس و لوگوی خود را قرار می‌دهند.

اگر شما صاحب آن شرکت یا مجموعه باشید با این کار می‌توانید صاحب یک صفحه رایگان لینکدین برای کسب و کار خودتان شوید.

شاید در این هنگام یک علامت سوال در ذهنتان شکل بگیرد و بپرسید: «آیا همه برندها و مجموعه‌ها باید یک صفحه لینکدین شرکتی برای خودشان داشته باشند؟» در پاسخ باید بگویم که حتی اگر شما فقط یک کارمند دارید هم باید یک صفحه لینکدین برای کسب و کارتان بسازید. اصلا مهم نیست که در آن فعالیت می‌کنید یا نه.

این را در نظر بگیرید که اعضای تیمتان برای خودشان صفحه‌ای در لینکدین دارند و در حال تکمیل یک رزومه آنلاین برای خودشان هستند. وقتی در بخش «Experience» درباره تجربه‌های کاری‌شان می‌نویسند لینکدین از آنها می‌خواهد که نام و برند مجموعه‌ای که برایش کار می‌کردند را وارد کنند.

اگر شما پیج لینکدین ساخته باشید، لینکدین به آنها پیشنهاد می‌دهد که بله، شما قبلا در این مجموعه بوده‌اید. حتی خود شما هم به عنوان مدیر مجموعه وقتی می‌خواهید اطلاعاتتان را در لینکدین وارد کنید باز هم باید نام و نشانی از شرکت خود را به میان بیاورید.

اگر باز هم در این زمینه و حتی در مورد چرایی فعالیت در لینکدین سوالی بی‌پاسخ دارید می‌توانید به مقاله «لینکدین چیست؟» سر بزنید.

من در آن مقاله از مزیت‌های داشتن پیج در لینکدین برایتان گفتم، از برندهایی که در لینکدین فعالیت می‌کنند – مثلا دیجی کالا، ایرانسل، تپسی و البته دیجیتالینگ – مثال زدم. از آنجا که هدف این گفتار «مراحل ساخت پیج شرکتی» است، شما را به آن مقاله حواله می‌دهیم و به سرخط موضوعی خودمان برمی‌گردیم.

لینکدین چه امکاناتی را در اختیار پیج‌های شرکتی قرار می‌دهد؟

لینکدین برای پیج‌های شرکتی، حسابی جداگانه باز کرده است و امکانات بیشتری را در اختیار آنها قرار می‌دهد. در ادامه گفتگویمان سری به این امکانات می‌زنیم:

• بستری برای یک معرفی حرفه‌ای از شرکت

شما می‌توانید با ساخت یک پیج شرکتی، لوگوی مجموعه‌ خود، اسم برندتان، شعارتان، زمینه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید و حتی تعداد کارمندانتان را وارد سازید.

لینکدین این امکان را در اختیار شما قرار می‌دهد که لوکیشنتان و اینکه در کدام کشور و شهر مشغول به کار هستید را هم در لابه‌لای اطلاعات خود قرار دهید.

امکان بعدی که لینکدین به پیج‌های شرکتی می‌دهد در اختیار گذاشتن یک فضا برای نوشتن توضیحی شسته‌رفته در مورد چند و چون کارشان است. بعضی‌ها ترجیح می‌دهند که در این بخش، از تاریخچه خودشان برای کاربران حرف بزنند، از فعالیت‌هایشان بگویند و خلاصه چیزی بنویسند که هر شخصی با خواندن آن بتواند در مورد شرکت آنها و زمینه فعالیتشان حدس‌هایی بزند.

در نظر داشته باشید که هر چقدر هم که تعداد بازدید از لینکدین شرکتی شما کم باشد باز هم این امکان وجود دارد که شما از طریق آن بتوانید مشتری‌های خوبی را جذب کنید.

• ایجاد پست‌ با فرمت‌های مختلف

در لینکدین شرکتی هم درست مانند حساب‌های کاربری معمولی می‌توانید به تولید محتوا مشغول شوید. این محتوا می‌تواند متن، تصویر، ویدیو یا حتی یک فایل پی‌دی‌اف باشد که به صورت اسلاید منتشر می‌شود. ناگفته نماند که بسیاری از پیج‌های شرکتی، تمایلی به تولید محتوا ندارند. اینجا است که باید از خودتان بپرسید آیا مخاطب شما در لینکدین حضور دارد یا نه؟

اگر پاسختان به این پرسش، منفی بود نیازی نیست که خودتان را به زحمت بیندازید و درگیر تولید محتوا شوید.

با این وجود، برخی از پیج‌های شرکتی که به دنبال تولید محتوای جدی نیستند، گهگاهی از افراد تیمشان پست‌هایی در قالب عکس و فیلم می‌گذارند تا کاربران بیشتر با آنها آشنا شوند و گریزی غیر مستقیم به این ماجرا بزنند که در شرکت ما چه خبر است.

• بخش «Jobs» و فرصت‌های دوسویه‌ آن

بخش جالب دیگری که می‌توانید در لینکدین به آن برسید «Jobs» نام دارد. شما می‌توانید آگهی استخدام منتشر کنید و فرصت‌های شغلی که در مجموعه‌تان وجود دارند را به اطلاع دیگران برسانید.

این مورد را در نظر داشته باشید که افرادی جویای کار یا کسانی که به دنبال ارتقای موقعیت شغلی خود هستند سری به لینکدین می‌زنند. گذاشتن آگهی استخدام در بخش «Jobs» به شما و آنها فرصتی می‌دهد تا بتوانید در کنار هم همکاری خوبی را تجربه کنید.

شاید این سوال برایتان پیش بیاید که اصلا چه کسانی پیج شرکتی ما را می‌بینند؟ در پاسخ باید بگویم که اولین بینندگان پیج شما، فالوورهایتان هستند. وقتی همان تعداد فالوورها، پست‌های شما را لایک کنند، کامنت بگذارند یا آن را با دیگران به اشتراک بگذارند افراد بیشتری که کانکشن‌های سطح یک فالوورهایتان هستند هم محتوایتان را می‌بینند.

اگر در مورد سطح کانکشن‌ها در لینکدین، سوالی دارید یا موضوع برایتان آن‌طور که باید روشن نشده است، پیشنهاد می‌کنم که به مقاله «انواع سطح کانکشن‌ها در لینکدین» سر بزنید. من در آن گفتار، سیر تا پیاز ماجرای کانکشن‌ها را روی دایره ریخته‌ام.

چگونه بدون وجود فالوور کمپانی پیج، در لینکدین دیده شویم؟

حتی اگر شما فالووری نداشته باشید باز هم می‌توانید با کمک هشتگ‌ها راهی برای دیده شدن خودتان پیدا کنید؛ مثلا می‌توانید از هشتگ‌هایی مانند: «#استخدام»، «#فرصت_شغلی» و مواردی از این دست بهره بگیرید. افرادی زیادی هستند که همین هشتگ‌ها را دنبال می‌کنند. شاید برایتان جالب باشد که بدانید «#استخدام» بیش از 6000 فالوور دارد. وقتی شما از این هشتگ استفاده می‌کنید در معرض دید 6000 نفر قرار می‌گیرید.

با وجود آنکه آگهی‌های استخدام می‌توانند در سایت‌هایی همچون «جابینجا»، «کاربوم» و … هم قرار بگیرند اما شما از این بستر هم می‌توانید نهایت استفاده را ببرید. البته شرکت‌های داخل ایران، محدودیت‌هایی برای انتشار آگهی استخدام و استفاده تمام‌و‌کمال از بخش «Jobs» دارند اما باز هم می‌توان راهی برای استفاده از آن پیدا کرد.

شرکت «اسنپ فود» یکی از نمونه‌های جالب برای دور زدن این تحریم ناعادلانه به شمار می‌رود که آگهی استخدام خود را در بخش «Jobs» منتشر کرده بود. اگر مکان شرکت شما خارج از کشور است پیشنهاد می‌کنم حتما از بخش «Jobs» لینکدین شرکتی استفاده کنید. چون یکی از بهترین مکان‌ها برای جذب نیروهای خوب به شمار می‌رود.

• بخش «people» پیج شرکتی در لینکدین

هر کدام از کارمندان ما که در پیج خودشان برند ما را وارد کرده باشند و بگوید که دقیقا در شرکتمان مسئول انجام چه کاری هستند، در این بخش گنجانده می‌شوند؛ مثلا اگر ما 100 کارمند داشته باشیم، گذشته از این که به تعداد و زمینه فعالیتشان در مجموعه‌ ما اشاره می‌کند آنها را در دسته‌بندی‌های مشخصی قرار می‌دهد.

مثلا می‌گوید 20 نفر از آنها در زمینه برنامه‌نویسی، 40 نفر در زمینه مارکتینگ، 10 نفر در زمینه تولید محتوا و … فعالیت می‌کنند. این ماجرا نه تنها برای ما بلکه برای شرکت‌های دیگر هم جذاب است. مثلا خیلی جالب است که بدانیم مجموعه اسنپ چه کارمندانی را از چه زمینه‌هایی دور هم جمع کرده است، آنها چه تحصیلاتی دارند، کجا زندگی می‌کنند، مجهز به چه مهارت‌هایی هستند و … . این بخش برای افرادی که می‌خواهند کار خود را در این مجموعه‌ها شروع کنند یا به کار در چنین مجموعه‌هایی علاقه دارند هم بسیار مفید است.

• دمیدن در شیپور ایونت‌ها

جایی در کنار «Jobs»، بخشی به نام «event» وجود دارد. شما می‌توانید رویدادهای آنلاین و آفلاینی که توسط مجموعه‌تان برگزار می‌شوند را از این طریق پروموت کنید و آن را به گوش افراد علاقه‌مند برسانید.

شاید این موارد در نگاه اول، ساده به نظر برسند اما پیج‌های شرکتی ایرانی زیادی وجود دارند که اصلا از این امکانات استفاده نمی‌کنند. چون وقتی نام «شبکه اجتماعی» به میان می‌آید بسیاری از ما فقط به یاد «اینستاگرام» می‌افتیم. این در حالی است که کلا حال و هوای جاری در این دو شبکه اجتماعی از زمین تا آسمان با هم فرق دارند.

آشنا شدن با راه و چاه ساخت پیج شرکتی در لینکدین

قبل از آنکه آستین‌هایتان را برای ساخت پیج شرکتی بالا بزنید باید خودتان یک اکانت داشته باشید و به عنوان مدیر یا مسئول آن مجموعه اقدام کنید.

در واقع، ماجرای لینکدین مثل اینستاگرام نیست که از همان اول بتوانید با وارد کردن اطلاعات کلی به سراغ اصل مطلب و ساخت بیزینس پیج بروید. پس، گام اول این‌گونه آغاز می‌شود:

1. با نسخه وب لینکدین وارد اکانت خود شوید

در سربرگ بالایی لینکدین، بخشی با عنوان «Work» وجود دارد. روی آن کلیک کنید. با این کار، یک پنجره شناور در گوشه سایت برایتان باز می‌شود. در پایین این پنجره، گزینه‌ای با عنوان «Create a company page» به معنای «ساخت پیج شرکتی» دیده می‌شود. روی آن کلیک کنید.

2. ورود به صفحه‌ای با چهار آیتم

پس از آن وارد صفحه‌ای با چهار گزینه می‌‌شوید. اولین آیتم از شما می‌پرسد: «آیا «Small business» هستید؟» همین‌جا به شما بگویم که معیار لینکدین برای کوچک بودن ابعاد کسب و کار، تعداد کارمندان است.

به این ترتیب که اگر کمتر از 200 کارمند دارید در شمار کسب و کارهای کوچک و اگر بیش از 200 کارمند دارید در شمار کسب و کارهای بزرگ قرار می‌گیرید.

داستان آیتم بعدی کمی متفاوت است. این گزینه به شما می‌گوید که آیا شما می‌خواهید «Showcase page» داشته باشید. شاید شما یک هولدینگی داشته باشید که در آن چند مجموعه قرار گرفته باشند؛ مثلا گوگل را در نظر بگیرید.

در این مجموعه تعداد زیادی زیر مجموعه دیگر هم وجود دارند و هر کدام از آنها یک پیج می‌خواهند. بنابراین، در این بخش شما یک «Large business» درست می‌کنید و برای تک‌تک مجموعه‌های خودتان یک پیج زیرمجموعه می‌سازد.

آخرین آیتم در مورد «مدرسه‌ها»، «مجموعه‌ها» و «دانشگاه‌ها» است. با وجود آنکه برندها کمتر به سراغ این بخش می‌روند اما اگر دوست داشته باشید می‌توانید در این بخش هم یک صفحه بسازید. معمولا کار ما در این بخش با انتخاب همان «Small business» تمام می‌شود و دیگر به سراغ بقیه گزینه‌ها نمی‌رویم.

3. تکمیل اطلاعات پیج شرکتی

بیایید تصور کنیم که شما گزینه اول یعنی «Small business» را انتخاب کردید. حالا وارد صفحه‌ای می‌شوید که باید اطلاعات مربوط به مجموعه خود را در آن وارد کنید.

ابتدا باید اسم مجموعه خود را بنویسید. فقط در نظر داشته باشید که بهتر است در لینکدین تمام اطلاعات خود را به زبان انگلیسی وارد کنید.

البته اگر سری به پیج دیجیتالینگ در لینکدین بزنید می‌بینید که ما برای افزایش نمایش در نتیجه جستجوها از زبان انگلیسی و زبان فارسی به طور همزمان استفاده کرده‌ایم.

در فیلد بعدی از شما می‌خواهد که نام پیج لینکدین خود را وارد کنید. همیشه نام پیج‌ها پس از «linkedin.com/» قرار می‌گیرند؛ مثلا می‌توانید بعد از آن اسلش بنویسید: «digitaling». البته در نظر داشته باشید که نام انتخابی شما نباید قبلا توسط خودتان یا مجموعه‌های دیگر انتخاب شده باشد.

بعد از آن نوبت نوشتن آدرس وب‌سایت و جزئیاتی در مورد شرکت می‌رسد. همان‌طور که قبلا با هم گفتیم، این جزئیات، شامل صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید، تعداد کارمندان، ابعاد شرکت، نوع شرکت – خصوصی یا دولتی – می‌شوند. به جز نوشتن آدرس وب‌سایت و لوگو، پر کردن تمام این فیلدها اجباری هستند. البته پیشنهاد می‌کنم که لوگو را حتما وارد کنید.

در این صفحه، بخش دیگری به نام «Tagline» وجود دارد که در آن یک توضیح مختصر و مفید در مورد اینکه دقیقا چه هستید و چه کار می‌کنید قرار می‌دهید؛ مثلا ما برای دیجیتالینگ نوشتیم: «کمک‌حال شما در مسیر یادگیری دیجیتال مارکتینگ». از آنجا که آدم‌ها خیلی حوصله خواندن ندارند دیدن این توضیح می‌تواند برایشان مفید باشد. پس از این کار، گزینه «ساخت پیج» را بزنید. کار تمام شد. شما با موفقیت، پیج شرکتی خود را در لینکدین ساختید.

[posts-cta title=”می‌خواهید راه و رسم مدیریت و افزایش فالوور در پیج شرکتی را بیاموزید؟” btn-text=”دوره آموزشی بازاریابی در لینکدین” btn-link=”https://digitaling.org/product/linkedin-marketing/” target=”_blank”]

در دوره آموزشی لینکدین مارکتینگ، چگونگی مدیریت و تحلیل پیج شرکتی را آموزش دادیم.

همچنین شما بیش از ۱۰ روش کاربردی برای افزایش تعداد فالوورهای پیج لینکدین معرفی شده است. شما این روش‌ها را به صورت عملی و همراه با مثال‌های واقعی خواهید آموخت. [/posts-cta]

خلاصه‌ای از آنچه با هم در ساخت پیج شرکتی در لینکدین گفتیم:

• منظور از پیج شرکتی در لینکدین، صفحه‌هایی است که شرکت‌ها برای معرفی خودشان در این شبکه اجتماعی حرفه‌ای می‌سازند.
• لینکدین برای پیج‌های شرکتی امکانات گسترده‌تری را مهیا کرده است؛ مثلا «ثبت آگهی استخدام»، «اطلاع‌رسانی ایونت‌ها» و «معرفی اعضای شرکت» نمونه‌هایی از این امکانات به شمار می‌روند.
• برای ساخت پیج شرکتی در لینکدین باید از قبل اکانتی در این شبکه اجتماعی داشته باشید.

برایمان بگویید

به نظر شما جای چه بخش‌هایی در پیج شرکتی لینکدین، خالی است؟

لطفا نظرتان را در بخش گپ و گفت دیجیتالینگ برایمان بنویسید.