هیچ محصولی ابدی نیست. این قانون، هم در مورد محصولات فیزیکی و هم در مورد محصولات دیجیتالی مانند محتوا جاری است. آگاهی یافتن از چرخه عمر محتوا به ما کمک میکند تا با زیر نظر گرفتن این محصول راهبردی، تصمیمهای درستی بگیریم و کیفیت محتوا یا حتی برندمان را حفظ کنیم. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به موضوع «چرخه عمر محتوا» میپردازیم. با ما همراه باشید.
وقت خواندن تمام مقاله را ندارید؟ میتوانید از این قسمت به نسخه صوتی آن گوش دهید.
منظور از چرخه عمر محتوا چیست؟
چرخه عمر محتوا، فرایندی شش مرحلهای است که در اثر نگاه محصولگونه به محتوا ایجاد میشود. در ادامه، راجع به تکتک این مراحل با هم صحبت میکنیم.
پیش تولید
قبل از تولید محتوا صورت میگیرد. یعنی زمانی که باید هدف خود از تولید محتوا را مشخص کنیم. متاسفانه عده زیادی از کاربران به این بخش توجه چندانی نمیکنند و تنها هدف خود را تولید محتوا در زمینه کسب و کارشان در نظر میگیرند. من در تقویم محتوایی برخی از سایتهای خارجی دیدهام که جلوی هر محتوا به طور دقیق هدف آن را درج کردهاند.
محتوایی که هدف یا اهداف مشخصی را دنبال نمیکند، هزینهای به شمار میرود که هیچ بازدهای را به دنبال ندارد. اگر این موضوع را به درستی درک کنیم، حتی شاید به این نتیجه برسیم که هزینههای تولید محتوا را صرف انجام کارهای دیگری بکنیم.
تولید محتوا
این گام، شامل بخشهای زیادی میشود. پیشنهاد میکنم سری به «نقشه بازاریابی محتوایی» بزنید و خیلی عمیقتر با این موضوع آشنا شوید. فقط این را بگویم که تاکید بر واژه «تولید» به این معنا نیست که ما حتما خودمان باید محتوا را تولید کنیم. گاهی پیش میآید که محتوا را از منبعهای مختلف گردآوری میکنیم، گاهی این مخاطب است که برایمان محتوا تولید میکند که در اصطلاح به آن «UGC» میگویند.
انتشار محتوا
بعد از تولید محتوا باید آن را منتشر کنیم. بسترهای مختلفی برای انتشار محتوا وجود دارند. مثلا سایت، تلگرام، پیج اینستاگرام و … . فکر نمیکنم کسب و کاری وجود داشته باشد که بخواهد این مرحله را حذف کند. اهمیت گام سوم در این است که بدانیم چه محتوایی را با چه فرمتی در چه بستری منتشر کنیم.
ترویج محتوا
من در مقاله مفصلی راجع به «ترویج و توزیع محتوا» برایتان صحبت کردهام و در طول آن تمام تجربهها و راهکارهایی که در طول این چند سال به آنها رسیده بودم را توضیح دادم. پیشنهاد میکنم برای درک بهتر این گام، حتما آن مقاله را مطالعه کنید. بسیاری از کسب و کارها، محتواهای خوبی تولید میکنند اما به دلیل اینکه برای ترویج آن برنامه مشخصی ندارند، محتوایشان به دست مخاطب هدف نمیرسد.
زنده کردن محتوا
این گام به زمانی برمیگردد که ما باید محتوایمان را آپدیت کنیم. شاید بسیاری از محتواها به این گام احتیاجی نداشته باشند. تشخیص این مورد بر عهده شما است. اگر محتوای شما به شکلی است که بعد از مدتی اطلاعات آن قدیمی میشوند یا به علت تغییر برخی شرایط، باید تغییراتی در آن ایجاد کنید، چارهای جز بهروزرسانی آن ندارید؛ وگرنه محتوایی که برایش زمان گذاشتید، هزینه کردید و زحمت کشیدید، کاربران خود را از دست میدهد.
ما در دیجیتالینگ، برنامه منظمی برای آپدیت کردن محتواها داریم و هیچوقت به بهانه تولید محتوای جدید از محتواهایی که قبلا تولید کردهایم به آسانی نمیگذریم. گاهی در همین گام آپدیت کردن، مشکلاتی به وجود میآید که من هم با آنها روبهرو شدهام. مثلا محتوایی داشتم که ترافیک خیلی خوبی داشت اما به دلیل آپدیت نبودن بازخوردهای خوبی از آن نگرفتیم. حتی کاربرانی که آن محتوا را دیدند دیگر به ما اعتماد نکردند و به سراغ سایتهای دیگر رفتند.
حذف محتوا
گاهی لازم است که برخی از محتواهای خود را حذف کنیم. این موضوع میتواند دلیلهای متفاوتی داشته باشد. مثلا شاید هدفهایی که بر اساس آنها محتوا را نوشتیم دیگر برایمان اهمیتی ندارند. به عنوان مثال، قبلا محتوایی را برای ارائه یک سرویس مینوشتیم اما دیگر آن سرویس را ارائه نمیدهیم. البته برخی از مدیران سایتها اصرار عجیبی به حفظ چنین محتواهایی دارند.
دلیلشان هم این است که برای آن محتوا هزینه کردهاند. غافل از آنکه این کار میتواند به اعتبار برندشان آسیب بزند. پس بهتر است هر چند وقت یک بار، محتواهای خود را مورد بازنگری قرار بدهیم و ببینیم که آیا هنوز هم به این محتواها در سایت یا شبکههای اجتماعی خود نیاز داریم یا نه؟
مثلا من به تازگی کانال تلگرام دیجیتالینگ را بررسی کردن و دیدم نیازی نیست بیش از این به برخی از محتواها پرداخته شود یا حتی آن محتوا دیگر کاربردی ندارد – الگوریتمها آپدیت شدهاند، سایت یا ابزاری که از آن صحبت کرده بودم دیگر وجود ندارد و … – به همین دلیل آنها را حذف کردم.
خلاصهای از آنچه با هم در چرخه عمر محتوا گفتیم:
محتوا هم نوعی محصول است و هر محصولی چرخه عمر مشخصی دارد.
چرخه عمر محتوا یا «content life cycle» از شش گام «پیش تولید»، «تولید محتوا»، «انتشار محتوا»، «ترویج محتوا»، «زنده کردن محتوا» و «حذف محتوا» تشکیل شده است.
نظر شما چیست؟
به عنوان یک تولید کننده محتوا آیا به اجرای این شش گام پایبند بودهاید؟
این مطلب برای شما مفید بود؟
3.7/5(3
امتیاز )
آیا خواندن این مقاله چیزی به دانستههای شما اضافه کرد؟
قرن ۲۱، دوران پادشاهی اطلاعات است. در این زمان، موفقیت افراد در هر زمینهای به میزان اطلاعاتی که در اختیار دارند بستگی پیدا میکند. به همین دلیل، تولید و انتشار دادههای مفید و کاربردی به کسب و کاری مستقل و سودآور تبدیل شده است که اگر به خوبی انجام شود، هم برای فرد تولید کننده و هم برای دریافت کننده محتوا، معاملهای دو سر بُرد محسوب میشود. در این قسمت از دیجیتالینگ سری به مفهوم
تولید محتوا، موضوع تازهای نیست. هر کدام از ما در طول روز با داستانهایی که برای یکدیگر تعریف میکنیم، متنهای کوتاهی که برای هم مینویسیم و صداهایی که برای دیگری ارسال میکنیم در حال تولید محتوا البته به سبک خودمان هستیم. ماجرای تولید محتوا از زمانی جالب و البته جدی میشود که بخواهیم این روند تولید را به یک هدف مشخص گره بزنیم و آن را به گوش مخاطبان خاصی برسانیم. در این مقاله از
هدفتان چیست؟ چند دقیقه طول میکشد تا آن را روی کاغذ بنویسید؟ آیا واقعا میدانید که چه میخواهید؟ بزرگترین دلیل سردرگمی انسان، نداشتن هدف است. وقتی در زندگی خود هدفی نداریم، هیچ مسیری برایمان خاص نیست و هیچ اتفاقی خوشحالمان نمیکند. این هدف است که شور زندگی و شیرینی طعم زنده بودن را در رگهای ما جاری میسازد. محتوا نیز مثل انسان، بدون داشتن هدف، تباه میشود. وقتی هدفی از نوشتن، ضبط کردن، تولید ویدیو
گاهی در دنیای دیجیتال مارکتینگ با اصطلاحهایی روبهرو میشویم که با وجود شباهت زیاد، معنایی کاملا متفاوت از یکدیگر دارند. «بازاریابی محتوا» و «بازاریابی محتوایی» نمونههایی از همین شباهت در ظاهر و تفاوت در معنی به شمار میروند. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «کانتنت مارکتینگ» میرویم و علاوه بر تعریف دقیق هر کدام از این دو اصطلاح به توضیح ویژگیهای بازاریابی محتوایی میپردازیم. با ما همراه باشید. قرار است چه چیزهایی را با
یکی از قانونهای موفقیت، داشتن یک نقشه روشن از مسیر رسیدن به هدف است. چون در این صورت میتوان از منابع و زمان به بهترین شکل ممکن استفاده کرد. داشتن استراتژی محتوا نیز نقشهای برای رسیدن به موفقیت در دنیای محتوا به شمار میرود. هر اندازه که این نقشه، منسجمتر و عمیقتر باشد، رسیدن به پیروزی آسانتر میشود. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ نکتههایی مهم در مورد « استراتژی محتوا» میرویم و چندوچون
برخلاف تصور برخی، موفقیت یک فرمول ساده و ثابت دارد. این فرمول از سه بخش هدف، استراتژی و عمل تشکیل شده است. شاید خیلیها بگویند: «ما این را میدانیم، اما هنوز موفق نشدهایم.» خوب، شاید بزرگترین دلیل این موفق نشدن، نادیده گرفتن یک فاز پنهان، مهم و کوچک در بین بخش استراتژی و عمل باشد؛ یعنی بازخورد و اندازهگیری. برای رسیدن به هر هدفی باید طبق استراتژی که داریم دست به عمل بزنیم و سپس
کیفیت، راز ماندگاری است. چیزهای زیادی در طول قرنهای گذشته، این مورد را اثبات کردند. مثلا تخت جمشید، دیوان حافظ شیرازی یا حتی محصولات ریز و درشتی که برق تحسین را در نگاه ما جاری میسازند، نمونهای از این موارد به شمار میروند. کیفیت، مهم است چون ارزشمندی را به دنبال دارد. محصولات، خدمات، محتواها و سخنهایی که با کیفیت هستند، خود به خود ارزشمند و خواستنی هم میشوند. در این قسمت از دیجیتالینگ به
قرنهای طولانی از اختراع تقویم توسط بشر میگذرد و این ابزار اندازهگیری هنوز هم یکی از بخشهای جدایی ناپذیر زندگی انسانها به شمار میرود. ما با کمک تقویم، دهانهای بر اسب توسن روزهایمان میزنیم تا بتوانیم فرصتی برای همقدم شدن با چرخش زمین پیدا کنیم. جدا از تقویمهای شمسی، قمری و میلادی، تقویم دیگری هم وجود دارد که تولیدکنندگان محتوا از آن بهرههای بسیاری میبرند. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «تقویم محتوایی» میرویم
تنها راه شناخت دیگران، مسیرهایی است که به فکر و قلب آنها میزنیم. این مسیرها به ما کمک میکنند تا میان جهان خودمان و آنها، ستارههای مشترکی بیابیم و در این آسمان همستاره روزگاری پر از صلح و صفا را تجربه کنیم. در دنیای دیجیتال مارکتینگ، این وبسایتها هستند که به دنبال یافتن ستاره مشترک خودشان با مشتریانشان میگردند. این نقطههای مشترک به آنها کمک میکنند تا محصول و خدمات خود را به دست کسانی
در دنیای وب، تولید محتوا به معنی زنده بودن است. به همین دلیل، کاربران و حتی بیزنسهای مختلف تلاش میکنند تا محتواهایی جذاب و کاربردی برای کاربرانشان تولید کنند. اما در این میان، تاثیر محتوایی که کاربران برای کسب و کارها تولید میکنند بسیار بیشتر از محتوایی است که خود آنها تولید میکنند. در این مقاله از «دیجیتالینگ» به سراغ «UGC» یا همان «محتوای تولید شده توسط کاربر» میرویم و اهمیت آن را مورد بررسی
تولید یک محتوای خوب و با کیفیت، کار پرزحمتی است. گاهی پیش میآید که برای نوشتن یک مقاله، چندین روز زمان میگذاریم و تمام پتانسیلمان را برای ایجاد جذابیت در آن مقاله به کار میگیریم. اما نتیجه کار با تلاشهایمان هیچ تناسبی ندارد. چون محتوای ما اصلا دیده نمیشود. از خودمان میپرسیم: «کجا اشتباه کردم؟ چرا کسی به محتوای خوب من توجهی نشان نمیدهد؟» برای حل این مشکل، دست به دامن راهحلهای گوناگون میشویم. مثلا
جهانی که در آن زندگی میکنیم، رودخانه پرخروشی است که یک لحظه از حرکت بازنمیایستد. همه چیز تغییر میکند، به پیش میرود و از گذشته خود دور میشود. به قول «هراکلیتوس» فیلسوف یونانی، هیچ چیز به جز تغییر، دائمی نیست. محتواها نیز از اثر تغییر در امان نمیمانند و بالاخره بعد از مدتی جای خود را به مطالبی تازهنفس و جدیدتر میدهند. اما در این بین، محتواهایی هستند که عمری طولانیتر از بقیه دارند. در
برای رشد کردن، بزرگ شدن و پیشرفت کردن همیشه به اختراع کردن نیاز نداریم. گاهی پر کردن خلا موجود در کشفهای قدیمی یا محصولات معروف میتواند بهترین اقدام یک برند تازهنفس برای یافتن بازار خود یا حتی ساخت یک بازار جدید باشد. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «شکاف محتوا» میرویم و یک مسیر تازه را برای تولید محتواهای کاربردی پیدا میکنیم. اگر جزو کسانی هستید که فکر میکنید دیگر موضوعی برای نوشتن وجود
نوشتن، یک شادمانی است. افراد زیادی هستند که برای تجربه این شادی و البته کسب درآمد، دست به قلم میشوند. در گذشته، نویسندگان، بخت چندانی برای کسب درآمد از تولید محتوا نداشتند. اگر تیر و تخته به هم میخورد و نوشتههای آنها در قالب یک کتاب چاپ میشدند، در بهترین حالت میتوانستند زیر ۱۰ هزار خواننده پیدا کنند. اما با روی کار آمدن مفهومهایی مثل مقالههای آنلاین، نویسنده آنلاین و وبلاگ، جانی دوباره به قلم
اینترنت و دنیای وب، باعث دگرگونیهای زیادی در زندگی انسان امروزی شده است. کارهایی که در گذشته زمان بسیار زیادی را از ما میگرفت، امروز در کمتر از چند ثانیه انجام میشود. علاوه بر ارتباطها، کسب و کارها نیز دستخوش تغییرات بزرگی شدند و شغلهایی تازه با درآمدهایی عجیب و غریب به وجود آمدند. در این قسمت از دیجیتالینگ به سراغ روشهای «کسب درآمد از تولید محتوا» میرویم و با پیچ و خم این شغل،
انسانها روی یکدیگر تاثیر میگذارند؛ گاهی مثبت و گاهی منفی. محتواها نیز چون ساخته دست انسانها هستند، روی افراد دیگر تاثیر میگذارند. در دنیای فیزیکی، جایی که جسم انسانها در آن قرار دارد، هنوز ابزاری برای اندازهگیری تاثیر آدمها روی یکدیگر ساخته نشده است. مثلا نمیتوان به طور دقیق گفت که پدر آقای فلانی ۲۰ درصد و مادرش ۶۰ درصد روی او تاثیر گذاشتهاند. اما میتوان ابعاد این اثربخشی را به شکل رفتارهای مختلف مشاهده
قانونها، اصولی هستند که روش درست انجام یک کار را نمایش میدهند. در دنیای تولید محتوا نیز چنین قانونهای وجود دارند. قوانین تاثیرگذار در بازاریابی محتوایی به دیجیتال مارکترها کمک میکنند تا ارتباط میان محتوا و کاربران را عمیقتر کنند و به اهداف بازاریابی خود برسند. در این قسمت از «دیجیتالینگ» سری به این قوانین میزنیم تا از چموخم آن سر در بیاوریم. با ما همراه باشید. وقت خواندن تمام مقاله را ندارید؟ میتوانید به
در دنیای تجارت، محصولات عالی به موفقیت نمیرسند. بلکه محصولاتی در صدر جدول فروش مینشینند که به خوبی ترویج شده باشند. چه بسیار اختراعها و محصولاتی که به علت سیستم توزیع و ترویج نامناسب و ناکارآمد، هرگز نتوانستند جایی در میان کاربران باز کنند. در دنیای دیجیتال هم محتواهای ارزشمند به شرطی دیده میشوند که روی ترویج محتوای خود زمان و تلاش کافی بگذارید. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به موضوع «ترویج محتوا» و روشهای
19
. مقدماتی
چرخه عمر محتوا چیست؟
زمان مطالعه: 6 دقیقه
هیچ محصولی ابدی نیست. این قانون، هم در مورد محصولات فیزیکی و هم در مورد محصولات دیجیتالی مانند محتوا جاری است. آگاهی یافتن از چرخه عمر محتوا به ما کمک میکند تا با زیر نظر گرفتن این محصول راهبردی، تصمیمهای درستی بگیریم و کیفیت محتوا یا حتی برندمان را حفظ کنیم. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به موضوع «چرخه عمر محتوا» میپردازیم. با ما همراه باشید. وقت خواندن تمام مقاله را ندارید؟ میتوانید از این
خراب کردن همیشه آسان است. حتی میتوان گفت که بسیار کمتر از آباد کردن و ساختن دردسر دارد. اما گاهی چیزهای ارزشمندی وجود دارند که نمیتوان به این راحتی از آنها دست کشید. مثلا بناهای تاریخی که گذشته ما را در خودشان به تصویر میکشند نمونهای روشن از این موارد هستند. در دنیای دیجیتال هم محتواهای قدیمی و ارزشمندی وجود دارند که برای تهیه آنها از هیچ، زمان، تلاش و هزینه زیادی صرف شده است.
گپ و گفت کاربران در مورد این مقاله
2 دیدگاه در این مقاله ثبت شده است
آخرین دیدگاه ها
دیدگاه شما
لطفا دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
سوالی ذهنتان را درگیر کرده است؟ در سایت ثبت نام کنید
هر زمان که پاسخی برایتان ارسال شود از طریق پیامک شما را خبر خواهیم کرد.
بعد از حذف یک محتوا از سایت، کاری لازم نیست انجام بدیم تا اون صفحه خطای ۴۰۴ نده؟؟
بعضی از سایت ها به جای حذف محتوا، بالای اون صفحه پیشنهاد خواندن یک محتوای جایگزین میدن.شما این کار رو پیشنهاد میکنید؟
درود بر شما
موردی که گفتین جالب بود برای من حالا اگر اسم سایت رو هم بگین بررسی میکنیم
اینکه پیشنهاد محتوای جایگزین هم بدیم ایده بدی نیست ولی آیا همه محتوای جایگزین رو میخونن؟
اگر محتوای جایگزین وجود داره خب میشه محتوای فعلی رو ریدایرکت کرد
این بنظرم گزینه بهتری هست
موفق باشید
بعد از حذف یک محتوا از سایت، کاری لازم نیست انجام بدیم تا اون صفحه خطای ۴۰۴ نده؟؟
بعضی از سایت ها به جای حذف محتوا، بالای اون صفحه پیشنهاد خواندن یک محتوای جایگزین میدن.شما این کار رو پیشنهاد میکنید؟
درود بر شما
موردی که گفتین جالب بود برای من حالا اگر اسم سایت رو هم بگین بررسی میکنیم
اینکه پیشنهاد محتوای جایگزین هم بدیم ایده بدی نیست ولی آیا همه محتوای جایگزین رو میخونن؟
اگر محتوای جایگزین وجود داره خب میشه محتوای فعلی رو ریدایرکت کرد
این بنظرم گزینه بهتری هست
موفق باشید