قرن 21، دوران پادشاهی اطلاعات است. در این زمان، موفقیت افراد در هر زمینه‌ای به میزان اطلاعاتی که در اختیار دارند بستگی پیدا می‌کند.

به همین دلیل، تولید و انتشار داده‌های مفید و کاربردی به کسب و کاری مستقل و سودآور تبدیل شده است که اگر به خوبی انجام شود، هم برای فرد تولید کننده و هم برای دریافت کننده محتوا، معامله‌ای دو سر بُرد محسوب می‌شود.

در این قسمت از دیجیتالینگ سری به مفهوم «محتوا» و «محتوای دیجیتال» می‌زنیم تا با درک این موضوع مهم، بسیار هدفمندتر از گذشته در مسیر موفقیت گام برداریم. با ما همراه باشید.

 

 

قرار است چه چیزهایی را با هم یاد بگیریم؟

•  با مفهوم محتوا و چیستی آن آشنا می‌شویم.
•  محتوای دیجیتال را با هم تعریف می‌کنیم.
•  تفاوت بین اطلاعات خام و محتوا را بررسی می‌کنیم.
•  مزیت‌های محتوای دیجیتال را مرور می‌کنیم.

محتوا چیست؟

شاید بتوان بهترین تعریف از محتوا را در سایت متمم پیدا کرد. متمم محتوا را این‌گونه تعریف می‌کند: «محتوا، شکلی از اطلاعات است که ساختاری مشخص دارد.»

مثلا همین مقاله که الان در حال خواندن آن هستید شکلی از اطلاعات قابل درک است که راجع به محتوا با یک ساختار مشخص صحبت می‌کند و اطلاعاتی را به مخاطبانش انتقال می‌دهد.

محتوای دیجیتال چیست؟

از نظر مفهوم، «محتوای دیجیتال» (Digital content) فرق چندانی با محتوای معمولی ندارد.

تنها تفاوتی که این دو را کمی از هم متمایز می‌کند، فضای ذخیره‌سازی و بستر انتشار محتوای دیجیتال است. اجازه بدهید مثالی برایتان بزنم.

تصور کنید که شما به عنوان یک سخنران در جمعی حضور دارید. وقتی در حال سخنرانی هستید، صحبت‌های شما به خودی‌خود در فضای دیجیتال ذخیره نمی‌شوند.

مگر اینکه صدایتان ضبط شود یا از سخنرانی‌تان فیلم‌برداری صورت بگیرد. به این ترتیب، سخنرانی شما قابلیت ذخیره‌سازی و انتشار در بستر دیجیتال را پیدا می‌کند.

شاید برخی از شما بپرسید که این مطالب، خیلی معمولی هستند و ما آنها را می‌دانیم. باید اعتراف کنم که من هم زمانی با شما موافق بودم.

اما هر‌چقدر که بیشتر وارد این موضوع شدم فهمیدم که بسیاری از ما در مورد مفاهیم پایه‌ای دچار سوءتفاهم هستیم، و توضیح این موضوع‌های پایه‌ای می‌تواند کمک حال ما باشد.

اطلاعات خام و محتوا چه فرقی با هم دارند؟

هر محتوا، از مقدار زیادی اطلاعات خام تشکیل شده است. نمی‌توان اطلاعات خام را به تنهایی به عنوان یک نوع محتوا مورد استفاده قرار داد.  چون اشکالات زیادی دارد و تنها باعث آزار مخاطب می‌شود.

مثلا همین مقاله که اکنون در حال خواندن آن هستید، در ابتدا پادکستی بود که ساعت‌ها برای نوشتن مطالب، ضبط و تدوین آن زمان گذاشته شده بود.

بعد برای اینکه تبدیل به یک مقاله منسجم شود، اول به متن تبدیل شد و بعد متن آن بارها و بارها مورد بازبینی قرار گرفت. البته حتما این روند بهبود، ادامه پیدا می‌کند و مقاله‌ای که اکنون در حال خواندن آن هستید، در آینده بهتر از این هم می‌شود.

آیا با مزیت‌های محتوای دیجیتال، آشنا هستید؟

به طور خلاصه، می‌توان چهار ویژگی زیر را در مورد محتوای دیجیتال برشمرد:

1- همیشه در دسترس است

شاید بتوان قابلیت در دسترس بودن را یکی از بزرگ‌ترین مزیت‌های محتوای دیجیتال در نظر گرفت. چون این بدان معنا است که همیشه می‌توانیم به آن رجوع کرده و از مطالبش استفاده کنیم. مگر آنکه صاحب آن محتوای دیجیتال نخواهد که همه مردم از آن استفاده کنند.

بسیاری از پادکست‌ها،مقالات، ویدیوها و موضوع‌هایی که قبلا آنها را منتشر کرده بودم، هنوز هم در فضای وب قابل دسترس هستند و کاربران از آنها استفاده می‌کنند.

این نکته بسیار مثبتی است. چون فضای دیجیتال این امکان را به شما می‌دهد که یک بار برای تولید یک محتوای دیجیتالی فعالیت کنید و تا مدت‌های طولانی از آن بهره بگیرید.در قسمت بعد راجع به «تولید محتوا» صحبت کردیم که پیشنهاد می کنیم آن را مطالعه کنید.

2- می‌تواند به فرمت‌های مختلفی منتشر شود

یک محتوای دیجیتال، محدود به یک قالب خاص نیست.

این محتوا می‌تواند در قالب صدا، اینفوگرافیک، ویدیو و حتی انیمیشن در دسترس کاربران مختلف قرار بگیرد.

3- قابلیت انتشار در بسترهای مختلفی را دارد

بسترها یا بهتر است بگوییم کانال‌های انتشار محتوای دیجیتال هم تنوع قابل قبولی دارند.

این محتوا نه تنها در بستر وب‌سایت‌ها بلکه در انواع شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، تلگرام، یوتیوب، فیسبوک، توییتر، لینکدین و مواردی از این دست هم منتشر می‌شوند.

البته برخی از این کانال‌ها فقط فرمت‌های خاصی را منتشر می‌کنند. مثلا یوتیوب، فقط محتواهایی با فرمت ویدیو را دریافت و پخش می‌کند.

4- به سادگی، قابل ویرایش است

با استفاده از قابلیت ویرایش، می‌توان محتواها را به‌روزرسانی کرد و اطلاعات تازه‌تری را در آنها گنجاند.

قابل ویرایش بودن این اطلاعات، نکته مهمی است. چون به محتوا این فرصت را می‌دهد که از بد به خوب و از خوب به عالی تبدیل شود.

این ویژگی، فقط محدود به محتواهای آنلاین نمی‌شود. حتی کتاب‌ها هم بعد از انتشار می‌توانند دوباره ویرایش شوند. مخاطب نیز در چاپ‌های بعدی کتاب می‌تواند این تغییرات را مشاهده می‌کند.

 

[posts-cta title=”این توضیحات برایتان کافی نیستند؟” btn-text=”من را به سرچشمه محتوا ببر” btn-link=”https://digitaling.org/product/content-marketing/” target=”_blank”]

خب، ظاهرا شما تشنه‌تر از این حرف‌ها هستید و کارتان با این توضیح‌های چند خطی راه نمی‌افتد. به همین دلیل، شما را به سرچشمه این ماجرا یعنی «دوره بازاریابی محتوایی» حواله می‌دهیم.

در این دوره، کار با محتوا را از زیر نقطه صفر آغاز می‌کنیم، از هدف‌گذاری محتوا می‌گوییم، شما را به سمت تدوین استراتژی محتوای خودتان هدایت می‌کنیم، از راه و چاه خلق محتوا برایتان می‌گوییم و شما را تا ماجراهای فراتر از آن یعنی توزیع، ترویج و تحلیل محتوا پیش می‌بریم. در تمام این ماجرا و در هر قدم، همراه شما خواهیم بود و تا از یادگیری عمیق شما مطمئن نشویم، رهایتان نخواهیم کرد.

[/posts-cta]

اگر هم به هر دلیلی قصد پرداخت هزینه مالی برای دوره آموزشی را ندارید، لطفا یادگیری را ادامه دهید؛به شما پیشنهاد می‌کنیم به سراغ مطالب و محصولات رایگان نقشه راه دیجیتالینگ بروید و «آموزش‌ بازاریابی محتوایی» را بررسی بفرمایید تا رشد شما دائمی باشد.

خلاصه‌ای از آنچه با هم از محتوا گفتیم:

• محتوا، شکلی از اطلاعات قابل درک است که ساختار مشخصی دارد و می‌توان آن را ویرایش کرد.
• تنها چیزی که محتوای معمولی و دیجیتال را از هم متمایز می‌کند، فضای ذخیره‌سازی و بستر انتشار محتوای دیجیتال است.
• تحلیل، دستکاری و چینش درست اطلاعات خام، آنها را به یک محتوای منسجم تبدیل می‌کند.
• همیشه در دسترس بودن، منتشر شدن به فرمت‌های متفاوت، امکان انتشار در بسترهای مختلف و ویرایش ساده از مزیت‌های محتوای دیجیتال به شمار می‌روند.

 

نظر شما چیست؟

به نظر شما چه مزیت‌های دیگری در محتوای دیجیتال وجود دارد؟
آینده محتواهای دیجیتالی را چگونه پیش‌بینی می‌کنید؟
آیا امکان دارد برخی از فرمت‌های بسیار رایج امروزی، جای خود را به چیزی تازه‌تر بدهند؟