هر شبکه اجتماعی، حال و هوای مخصوص به خود را دارد. مثلا اینستاگرام، سرشار از ماجراهای جالب و سرگرم‌کننده است؛ توییتر، مکانی برای متن‌های کوتاه اما پرمحتوا است یا تلگرام، مکانی برای گفتگوهای گروهی و حتی خواندن خبر و مطالب آموزشی است. 

شبکه اجتماعی لینکدین هم ماجرای خاص خودش را دارد. برای گرفتن بهترین نتیجه از هر شبکه اجتماعی باید محتواهایی مرتبط با بستر آن شبکه را تولید و منتشر کرد. در این مقاله از دیجیتالینگ به سراغ «چگونگی تولید محتوا در لینکدین» می‌رویم. با ما همراه باشید.

اگر شرایط مناسب برای خواندن ندارید، به پادکست زیر گوش دهید:

قرار است چه چیزهایی را با هم یاد بگیریم؟

• تفاوت‌های لینکدین را با سایر شبکه‌های اجتماعی بررسی می‌کنیم.
• به دنبال موضوع‌های مناسب برای تولید محتوا در لینکدین می‌گردیم.
• روند دیده شدن محتوا در لینکدین و اینستاگرام را با هم مقایسه می‌کنیم.
• به بررسی اهمیت هشتگ در تولید محتوای لینکدین می‌پردازیم.

لینکدین چه تفاوتی با دیگر شبکه‌های اجتماعی دارد؟

در لینکدین هم مثل سایر شبکه‌های اجتماعی می‌توانیم پست بگذاریم. دیگران هم می‌توانند برای پست ما کامنت بگذارند، لایک کنند یا حتی محتوایمان را با دیگران به اشتراک بگذارند. ماجرایی شبیه به آنچه در سایر شبکه‌های اجتماعی رخ می‌دهد، در لینکدین هم وجود دارد. 

[color-box color=”#d6efeb” text-color=”#14234d” ] با این تفاوت که لینکدین یک شبکه اجتماعی کاملا حرفه‌ای است. انتخاب موضوع برای پست‌گذاری در لینکدین بسیار متفاوت‌تر از سایر شبکه‌ها است. معمولا وقتی پستی را در لینکدین به اشتراک می‌گذاریم پروفایلمان توسط افراد مختلف بررسی می‌شود. [/color-box]

 آن‌ها می‌خواهند بدانند چه کسی این پست را نوشته است؛ فریلنسر است یا مدیر یک شرکت؟ متخصص است یا به دنبال آموختن چیزهای جدید می‌گردد؟ به این ترتیب، اگر موضوعی که برای لینکدین‌مان انتخاب می‌کنیم مناسب این شبکه اجتماعی نباشد به پرسنال برند ما آسیب می‌زند.

آیا برای داشتن یک اکانت فعال در لینکدین باید هر روز پست بگذاریم؟

نکته مهم و مشترک در میان الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی، پیوسته فعالیت کردن است. البته این بدان معنا نیست که باید به صورت روزانه یا حتی هفته‌ای پنج پست بگذاریم. مهم این است که پست‌هایی با کیفیت و مرتبط با حوزه فعالیت‌مان داشته باشیم. 

 توجه داشته باشید که اگر بعد از یک دوره فعالیت مداوم، ناگهان دیگر هیچ پستی نگذارید و دوباره بعد از مدتی شروع به پست گذاری کنید، دیگر پست‌هایتان دیگر مثل سابق دیده نمی‌شوند. 

چه نوع پست‌هایی را می‌توان در لینکدین گذاشت؟

معمولا پست‌هایی که در لینکدین گذاشته می‌شود با حال و هوای این شبکه اجتماعی همخوانی ندارند. مثلا افراد مختلف به موضوعات سیاسی یا طنز می‌پردازند یا ویدیوهای محبوب اینستاگرام را در لینکدین به اشتراک می‌گذارند. در صورتی که بستر لینکدین، مناسب این جور پست‌ها نیست. بهترین کار این است که برای پست‌گذاری در لینکدین یک هدف مشخص داشته باشیم. مثلا شاید هدفمان یکی از موارد زیر باشد:

• دیده شدن توسط افراد مختلف و گرفتن پیشنهاد کار 
• قوی‌تر شدن در زمینه «شبکه سازی» (Networking) 
• پیدا کردن افراد مناسب برای استخدام در شرکت 
• تشکیل یک تیم استارت‌آپی 
• و …

موضوعاتی که می‌توان برای انتشار در لینکدین پیشنهاد داد به شرح زیر است:

• به اشتراک گذاری تجربه از کار
• نظرسنجی مرتبط با کار
• ارائه داده‌های آماری
• پرموت محتوای بلاگ
• ارائه فرم نظرسنجی
• به اشتراک گذاری جایزه، مدرک و…
• ارائه مستند مربوط به کار
• محتوای خبری صنعت خود
• آگهی استخدام و کارآموزی
• ارائه و تحلیل گزارش از صنعت
• نکته یا ترفند آموزشی

اگر تاکنون در لینکدین پست نگذاشته‌اید، پیشنهاد می‌کنم قبل از هر کاری، پست‌های افراد دیگر را بررسی کنید و ببینید آنها چه می‌کنند؛ سپس دست به کار شوید.

آیا روند لایک، کامنت و در کل، دیده شدن پست در لینکدین شبیه اینستاگرام است؟

برخی  از دوستان فکر می‌کنند که پست‌هایشان در لینکدین باید به اندازه کانکشن‌هایی که دارند، لایک و کامنت بخورند. اما این‌طور نیست. اجازه بدهید این موضوع را با یک مقایسه برایتان توضیح دهم. وقتی ما در اینستاگرام پست می‌گذاریم، آن محتوا در بخش فید – همان بخش (Home) اکانت – فالوورهایمان به نمایش گذاشته می‌شود و فقط آنها پست ما را می‌بینند.

 اما در لینکدین، علاوه‌بر فالوورهایمان، کسانی که آنها را دنبال می‌کنند هم پست ما را می‌بینند. به زبان ساده می‌توان گفت که در لینکدین، زنجیره انسانی گسترده‌تری قادر به تماشای پست ما خواهند بود. اما اینستاگرام در این زمینه محدودیت‌هایی دارد. در واقع ورود به پست های شما از اینستاگرام از طریق هشتگ و اکسپلور می‌باشد که متفاوت از لینکدین است.

 

[posts-cta title=”به‌دنبال یادگیری بازاریابی محتوایی در لینکدین هستید؟” btn-text=”مشاهده دوره 7 ساعته بازاریابی در لینکدین” btn-link=”https://digitaling.org/product/linkedin-marketing/” target=”_blank”]در این دوره راه و رسم بازاریابی محتوایی در لینکدین را به شما آموزش می‌دهیم تا با هدف‌گذاری مشخص و برنامه ریزی دقیق، محتوای موثر خلق کنید. بعد از خلق محتوا به شما یاد می‌دهیم که با تحلیل محتوای خود بیش از پیش رشد کنید. [/posts-cta]

 

آیا می‌توان در پست لینکدین هم از هشتگ‌ها استفاده کرد؟

استفاده از هشتگ‌ها در شبکه‌های اجتماعی موضوع تازه‌ای نیست. اما ماجرای استفاده از هشتگ‌ها در لینکدین مقداری با سایر شبکه‌های اجتماعی متفاوت است. معمولا کسی در لینکدین با استفاده از هشتگ به دنبال موضوع‌های مختلف نمی‌گردد یا هشتگ‌ها را خیلی کم فالو می‌کنند. در نتیجه، داشتن استراتژی هشتگ در لینکدین کمک چندانی به دیده شدن پست‌هایمان نمی‌کند. البته بعضی از هشتگ ها مثل #استخدام بیش از 6 هزار دنبال کننده دارند که می‌توان برای پست‌های آگهی از این هشتگ استفاده کرد.

حرف من به این معنا نیست که استفاده از هشتگ در لینکدین بی کاربرد است اما انتظاری که از هشتگ در اینستاگرام داریم را نباید در لینکدین هم داشته باشیم.

 

نظر شما چیست؟

در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کنید؟

آیا تا به حال از پتانسیل‌های لینکدین برای بهبود کسب و کار خود استفاده کرده‌اید؟

نظرتان در مورد داشتن تقویم تولید محتوا برای لینکدین چیست؟