آیا از ۴ اشتباه رایج در سئوی سایت خبر دارید؟

رابطه بین سئو و محتوا، مثل رابطه بین روح و بدن است. بدون محتوا، انجام دادن سئو، کاری بیهوده و بی‌حاصل است. از طرفی، محتوایی که سئو نشده باشد نیز راه به جایی نمی‌برد چون اصلا دیده نمی‌شود. برای داشتن یک کسب و کار موفق باید در هر دو جبهه سئو و محتوا حضوری فعال داشته باشید. در این قسمت از دیجیتالینگ به سراغ اشتباهات رایج در سئو می‌رویم. با ما همراه باشید.

قرار است چه چیزهایی را با هم یاد بگیریم؟

• با تفاوت بین کپی کردن و استفاده قانونی از مقاله‌های دیگران آشنا می‌شویم.
• موضوع بازنویسی مقاله را بررسی می‌کنیم و ارزش محتوایی آن را زیر ذره‌بین می‌بریم.
• از اشتباه رایجی که به هنگام نوشتن «Image alt» تصاویر رخ می‌دهد آگاه می‌شویم.

کپی، کپی است، جای چانه زدن وجود ندارد

یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات رایج در سئو به علت کپی کردن محتوا اتفاق می‌افتد. تولید محتوا یک مهارت ارزشمند است. گوگل هم این را خوب می‌داند و روز به روز الگوریتم‌هایش را به سمت شناسایی محتواهای ناب هدایت می‌کند.
با این حساب، کپی کردن محتوا هیچ دردی را از ما دوا نمی‌کند. عده‌ای فکر می‌کنند که اگر زمان بگذارند و اطلاعات گوناگون را از چند سایت مختلف جمع‌آوری کنند و دست آخر هم کمی تغییرش دهند، محتوا تولید کرده‌اند.

این موضوع در مورد محتواهای ترجمه شده هم به همین ترتیب است. اگر می‌خواهید از منابع انگلیسی برای تولید محتوا بهره بگیرید حتما خودتان آن را ترجمه کنید نه اینکه متن ترجمه شده یک سایت دیگر را بگیرید و آن را در سایت خودتان منتشر کنید.

البته در نظر داشته باشید که نقل قول با ذکر منبع، داستانی متفاوت دارد. مثلا زمانی پیش می‌آید که ما به یک موضوع مطرح شده در سایت دیگر اشاره کرده یا حتی آن را به طور مستقیم وارد سایتمان می‌کنیم. اما در انتها نام منبع اصلی را هم می‌نویسیم.

مثلا من خودم در جایی از سایت «متمم» صحبت کردم و در انتها به آن سایت لینک دادم. این کار، درست مثل زمانی است که در میان یک جمع از فرهیختگان در حال سخنرانی هستیم و در میان کلاممان از سخن یا نتیجه تحقیقات افراد دیگر، آن هم با ذکر نامشان صحبت می‌کنیم. در این صورت، هم کارمان از نظر اخلاقی درست است و هم اعتبار نام خودمان را حفظ کرده‌ایم.

محتوا یک سرباز است، آن را بی‌دفاع به خط مقدم نفرستید!

در فضای آنلاین، هر کدام از کسب و کارهای موفق برای خودشان محدوده‌ای در صفحه اول گوگل دارند که توسط سربازان نگهبانی به نام محتوا محافظت می‌شود. یکی از اشتباهات رایج در سئو، زمانی رخ می‌دهد که شما محتوایی ضعیف یا بدتر از آن محتوایی کپی شده منتشر می‌کنید. این کار درست مثل این است که سرباز خود را بدون هیچ سلاحی سر پست نگهبانی می‌فرستید.
در این صورت، کسانی که می‌خواهند وارد محدوده کاری شما شوند، تنها کافی است سربازانی قوی‌تر از شما داشته باشند تا به راحتی جایتان را در صفحه اول گوگل بگیرند. حتی اگر فعلا در زمینه کاری شما رقیبی وجود ندارد، محتوای ضعیفی که تولید می‌کنید روی «نرخ کلیک» (CTR) شما تاثیر منفی می‌گذارد.
به جرات می‌توان گفت که حدود 50 درصد از داستان سئو به محتوای شما مربوط می‌شود. وجود بک‌لینک‌ها و مواردی از این دست که سئو را بهبود می‌بخشند تنها در صورتی اهمیت پیدا می‌کنند که در ابتدا محتوایی وجود داشته باشد.

بازنویسی محتوا به شکل ربات گونه، یکی دیگر از اشتباهات رایج در سئو

الگوریتم گوگل، روز به روز بیشتر به سمت مفهوم‌گرایی پیش می‌رود. چند سال پیش، تولید محتوا این‌قدر تخصصی نبود. مثلا یکی از دوستانم از یک ربات برای جمع‌‌آوری مطالبی که سایت‌های دیگر منتشر می‌کردند استفاده می‌کرد و برای اینکه بازنویسی را انجام داده باشد، دستورهایی این‌چنینی به ربات می‌داد: «همه فعل‌های (می‌باشد) را به (می‌شود) تبدیل کن» و سپس محتوا را در سایتش منتشر می‌کرد.
این ماجرا به سال 94-95 برمی‌گردد. آن زمان الگوریتم‌های گوگل خیلی جدی گرفته نمی‌شدند. دوستم مدتی به همین ترتیب کار را پیش برد و رتبه خوبی هم در صفحه اول گوگل گرفت. اما کمی که گذشت، اوضاع به هم ریخت. چون گوگل متوجه این ماجرا شد و سایتش را به شدت جریمه کرد.

به این ترتیب این سایت، با دور زدن گوگل از نتایج گوگل هم حذف شد.
در حقیقت، اعتمادی که بین گوگل و سایت او وجود داشت از بین رفته بود. جالب اینجا است که رتبه الکسایش هم دچار مشکل شد. در یک مقاله دیگر به سراغ این موضوع می‌رویم که آیا الکسا هم سایت‌ها را جریمه می‌کند یا نه؟
پس لطفا تولید محتوا را جدی بگیرید، برایش برنامه‌ریزی کنید و حتی استراتژی داشته باشید. اگر می‌خواهید حضورتان همیشگی باشد، علاوه بر موارد گفته شده باید روی «بازاریابی محتوایی» (Content marketing) هم سرمایه‌گذاری کنید. موضوع بازاریابی محتوایی، مثل یک سریال با بی‌نهایت قسمت است که باید همیشه – نه فقط مدت کوتاهی – در آن عملکردی عالی داشته باشید تا بتوانید اعتماد مخاطب را جلب کنید.

Alt تصاویر و اشتباهات رایج در سئو عکس‌ها

هر محتوای جذاب، تصاویری دارد که برای درک بیشتر مخاطب، لابه‌لای متن گذاشته می‌شوند. ما می‌توانیم به واسطه تصویرهایی که در سایت می‌گذاریم هم ورودی داشته باشیم. البته این ورودی‌ها خیلی کم و محدود هستند اما وجود دارند. در این بخش از دیجیتالینگ به چند پرسش رایج در مورد عکس‌های متن و سئوی آنها پاسخ می‌دهیم:

1. آیا می‌توانیم Alt text همه عکس‌های یک متن را مثل هم بنویسیم؟

یکی از اشتباهات رایج در سئو به همین موضوع برمی‌گردد؛ یعنی اشتباه در نوشتن متن‌های جایگزین. در سئوی تصاویر، بخشی به نام «متن جایگزین» (ALT text) وجود دارد که در آن در قالب چند واژه، توضیحی بسیار کوتاه در مورد موضوع عکس می‌نویسیم تا اگر تصویر بعد از دانلود شدن باز نشد، مخاطب بداند که موضوع عکس چه بوده است.
اشتباهی که برخی از کاربران انجام می‌دهند این است که برای نوشتن این متن از عنوان مقاله خود استفاده می‌کنند و تمام این متن‌ها را تکراری می‌نویسند. در این صورت اگر عکس نگذارید خیلی بهتر است. چون با این کار:
تمام متن‌های جایگزین یک مقاله کاملا یکسان می‌شوند.
پشت عکس‌ها متنی نوشته می‌شود که ربطی به مفهوم عکس ندارد.

• آیا می‌توانیم به جای نوشتن متن از عددگذاری استفاده کنیم؟

این کار هم اشتباه است و در سئو سایت بهبود نخواهید داشت

• آیا تصویرهایی که برای متنمان استفاده می‌کنیم را باید خودمان عکاسی کرده باشیم؟

خیر. اجباری در این زمینه وجود ندارد. البته اگر از عکس‌هایی که خودتان گرفته‌اید استفاده کنید، تاثیر بسیار بهتری روی سئوی سایت خود خواهید گذاشت. ولی معمولا این اتفاق خیلی کم می‌افتد. در عوض می‌توانید از ترکیب چند تصویر یا ترکیب تصویر و متن، تصویر جدیدی تولید کنید.شبیه به کاری که ما در دیجیتالینگ انجام می‌دهیم.

تمام مواردی که گفته شد از اشتباهات سئو است اما به این معنا نیست که اگر آن‌ها را رعایت نکنید پس جریمه خواهید شد. مگر اینکه مثل سایت دوست من به شکل ربات گونه رفتار کنید و خلق ارزشی برای مخاطب نداشته باشید.

برایمان بنویسید
آیا تاکنون وب‌سایت شما توسط گوگل جریمه شده است؟ به چه علت جریمه شدید؟ آیا شما هم این اشتباهات رایج در سئو را انجام می‌دادید؟ آیا با کپی محتوا موافق هستین؟ چه پیشنهادی برای خلاقانه نوشتن متن‌ جایگزین تصویر به ذهنتان می‌رسد؟