«تبلیغات پوش نوتیفیکیشن» یا «Push notification advertising» یکی از چندین و چند روش تبلیغاتی است که در گذر زمان به سوی بهتر و گیراتر شدن قدم برداشته است.
در این قسمت از دیجیتالینگ به سراغ بررسی این روش تبلیغاتی می‌رویم، به چگونگی راه‌اندازی آن نگاهی می‌اندازیم، اثربخش بودنش را زیر ذره‌بین می‌بریم، انواع کمپین‌های قابل اجرا در تبلیغات پوش را بررسی می‌کنیم، با سه ستون اصلی این نوع از تبلیغات آشنا می‌شویم و سری به مهارت‌های مورد نیاز برای تهیه یک محتوای تبلیغاتی پوش جذاب می‌زنیم.
اگر می‌خواهید کوله‌بار دانشتان از تبلیغات پوش نوتیفیکیشن را کمی پُرتر کنید، تا پایان این مقاله در کنارمان باشید.
اتوبوس آواهای محتوای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در ایستگاه زیر توقف کرده است. اگر با آن هم‌مقصد هستید گوش‌هایتان را سوار این اتوبوس کنید.
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن دقیقا چیست؟
به احتمال زیاد با مفهوم «تبلیغات» آشنایی دارید. ما هنگام تبلیغ کردن، پیاممان را به افرادی که احتمال می‌دهیم گروه مخاطبمان باشند ارسال می‌کنیم و وجود محصول یا خدمتمان را به گوششان می‌رسانیم. این ساده‌ترین تعریفی است که می‌توانیم از تبلیغات داشته باشیم. حالا پوش نوتیفیکیشن چیست؟
به احتمال زیاد با پوش نوتیفیکیشن هم آشنایی دارید. پوش‌ها همان پیام‌هایی هستند که در قالب یک اعلان از طرف سایت یا اپلیکیشن خاصی و به دلیل اجازه‌ای که شما قبلا به آن سایت یا اپلیکیشن داده‌اید در دسکتاپ یا صفحه موبایلتان به نمایش در می‌آیند.
در تبلیغات پوش نوتیفیکیشن، ما از بستر پوش نوتیفیکیشن برای ارسال تبلیغاتمان استفاده می‌کنیم. اجازه بدهید برای روشن‌تر شدن ماجرا مثالی برایتان بزنم.
تصور کنید وارد سایتی به نام «فارس نیوز» شده‌اید. به دلیل اینکه از محتوای این سایت خبرگزاری رضایت دارید و آن را پیوسته دنبال می‌کنید اجازه می‌دهید که برایتان پوش ارسال کند.
به احتمال بسیار زیاد، این وبسایت به جز شما برای چند صد هزار نفر دیگر هم پوش ارسال می‌کند و گاهی لابه‌لای آنها محتوای تبلیغاتی هم برایتان می‌فرستد.
البته اگر ملات این محتواهای تبلیغاتی زیاد باشد، شاید دود از سرتان بلند شود و در یک حرکت غافلگیر کننده آن پوش را بلاک کنید! در آن صورت شما از لیست ارسال خارج می‌شوید و دیگر پوشی برایتان فرستاده نمی‌شود.
به عنوان یک کسب و کار یا برند چگونه می‌توانیم تبلیغات پوش نوتیفیکیشن به راه بیندازیم؟
معمولا فرایند انجام این کار به واسطه یک شبکه تبلیغاتی مثل «یکتانت»، «مدیااد» و … به سرانجام می‌رسد. به این ترتیب، نیازی نیست که شما خودتان دانه‌دانه به سراغ سایت‌های مختلف بروید و از آنها بخواهید که تبلیغ شما را در پوش نوتیفیکیشن‌شان جای دهند.
من در نقشه راه تبلیغات آنلاین راجع به انواع مختلف تبلیغات صحبت کرده‌ام. می‌توانید با سر زدن به این نقشه‌راه اطلاعات بیشتری را در این مورد به دست بیاورید.
آیا Push Advertising آنقدر اثربخش هست که برایش وقت بگذاریم؟
قبل از هر چیز باید بگویم که من در ابتدا چندان با این نوع از تبلیغات میانه خوبی نداشتم. چون از بستری که شاید مخاطب‌های ما در آن حضور نداشته باشند تبلیغات ارسال می‌کنیم. از طرف دیگر این ماجرا چیزی شبیه به ارسال انبوه پیامک است. چون عده‌ای واقعا راضی نیستند و این پوش‌ها برایشان گونه‌ای مزاحم از تبلیغات به شمار می‌رود.
ولی به تازگی به واسطه «ادتک» (AdTech) یا «تکنولوژی تبلیغات» این ماجرا کمی بیشتر رنگ و بوی حرفه‌ای شدن گرفته است. در واقع، پیشرفتی که در این حوزه انجام شده آن را به گزینه‌ای جذاب‌تر برای آزمودن این ماجرا در قالب کمپین‌های مختلف تبدیل کرده است.
چه نوع کمپین‌هایی را می‌توان در تبلیغات پوش نوتیفیکیشن اجرا کرد؟
-
کمپین عادی
در این نوع کمپین، شما تبلیغ مورد نظرتان را به یکی از آژانس‌های تبلیغاتی می‌دهید. آنها هم در بازه مشخصی این تبلیغ را به کاربران مختلفی ارسال می‌کنند. نمی‌توان در این نوع کمپین‌ها مخاطب هدف را در نظر گرفت.
-
کمپین پوش رفتار محور
نوع دیگری از پوش به نام «پوش رفتار محور» وجود دارد. در کمپین‌های پوش رفتار محور، دسته‌بندی‌هایی بر اساس رفتار کاربران صورت می‌گیرد و شما به یک دسته خاص از مخاطبان پوش می‌فرستید؛ مثلا دسته‌بندی خود را افراد علاقه‌مند به تکنولوژی انتخاب می‌کنید.
در نتیجه، پوش شما فقط به افرادی که سایت‌های مرتبط با تکنولوژی را دنبال می‌کنند ارسال می‌شود. به این ترتیب، شما به عده‌ای که مخاطبتان هستند پوش می‌فرستید.
این کار باعث می‌شود که احتمال کلیکتان افزایش پیدا کند. ما در دیجیتالینگ این روش را امتحان کردیم. برای خودمان جالب بود و حتی می‌توان گفت که نتیجه آن ارزش تست کردن را داشت. نمی‌توان گفت که این روش به کار همه حوزه‌ها می‌آید و برایشان جذاب است.
ولی بهتر است که یک هدف مشخص را در نظر بگیرید و آن را تست کنید تا ببینید به چه نتیجه‌ای می‌رسید. این موضوعی است که نه تنها در «Push Advertising» بلکه در همه انواع تبلیغات آنلاین جاری است.
سه نکته حیاتی در مورد آماده‌سازی محتوای پوش نوتیفیکیشن
شاید شما این روش از تبلیغات آنلاین را تست کنید ولی به دلیل آگاهی نداشتن از تبلیغات آنلاین، نتیجه لازم را نگیرید. اجازه بدهید چند نکته را برایتان موشکافی کنم:
-
عنوانتان را به یک قلاب تبدیل کنید!
وقتی شما «Push notification advertising» را ارسال می‌کنید مهم‌ترین موضوع، پیام اولی است که در تیتر قرار می‌گیرد.
مهم این است که پیام اولیه بتواند مخاطب را با خود درگیر کند. اگر این اتفاق نیفتد، مخاطب خیلی راحت با انگشت مبارکش پوش را از صفحه موبایلش کنار می‌زند یا اگر در دسکتاپ باشد، پوش را می‌بندد و این پایان شانس شما برای شکار توجه مخاطب خواهد بود.
-
عکس را با وسواس انتخاب کنید
معمولا در پوش نوتیفیکیشن می‌توانید یک عکس را هم همراه پیام بفرستید. این موضوع یکی از تفاوت‌هایی است که پوش را از پیامک سوا می‌کند. سعی کنید حتما پیامتان را با یک عکس ارسال کنید تا مخاطب بیشتر با پیامتان ارتباط برقرار کند.
نکته‌ای در اثر تجربه به آن دست یافتم این است که وقتی پوش در دسکتاپ ارسال می‌شود کاربرها قبل از هر چیز با عکس آن پیام ارتباط برقرار می‌کنند و سپس به دنبال خواندن متن می‌روند.
-
قلب پیامتان را محدود اما گویا بنویسید
توضیحاتی که در پوش قرار می‌گیرند با فونتی ریزتر از عنوان پوش به کاربر نمایش داده می‌شوند. گذشته از این شما نمی‌توانید هر چقدر که دلتان خواست برای مخاطبتان متن بنویسید. چون در این میان یک محدودیت تعداد کاراکتر – حداکثر 150 کاراکتر – هم وجود دارد.
با این حساب بهتر است که پیامتان را به صورت فکر شده ارسال کنید. در واقع شما برای ارسال یک پوش نوتیفیکیشن خوب به داشتن چند مهارت نیاز دارید:
- راه و چاه نوشتن محتوای تبلیغاتی
- کپی رایتینگ
- دانش تبلیغات آنلاین
ما در دیجیتالینگ سعی کردیم که با مقاله‌ها و محتواهای مختلفی که داریم تا اندازه‌ای که قد و قامت تجربه‌مان به ما اجازه می‌دهد شما را در این مسیر همراهی کنیم.
نمونه‌اش همین دوره تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغات پوش نوتیفیکیشن را به همراه چندین روش تبلیغاتی دیگر تست کردیم، تجربه‌مان را با شما در میان گذاشتیم و آنچه آموختیم را در قالب یک محتوای پروژه‌محور، آموزشی و تجربه‌محور در اختیارتان گذاشتیم.
مجموعه حرف‌هایی که در این مورد بیان کردیم به 11 ساعت دوره تبلیغات آنلاین تبدیل شد که می‌توانید از طریق تاکسی آنلاین زیر یکراست به سراغش بروید
[/posts-cta]خلاصه‌ای از آنچه با هم در تبلیغات پوش نوتیفیکیشن گفتیم:
- در «Push Advertising» ما از بستر پوش نوتیفیکیشن برای ارسال تبلیغاتمان استفاده می‌کنیم.
- برای راه‌اندازی کمپین تبلیغات پوش نوتیفیکیشن می‌توانید از یک آژانس تبلیغاتی کمک بگیرید.
- پیشرفت در زمینه تکنولوژی تبلیغات، پوش نوتیفیکیشن را به گزینه‌ای جذاب‌تر برای تبلیغ تبدیل کرده است.
- «کمپین عادی» و «کمپین پوش رفتارمحور» دو نوع از «Push notification advertising» به شمار می‌روند.
- «عنوان»، «عکس» و «متن اصلی» سه شاهراه حیاتی برای تهیه یک محتوای تبلیغاتی درجه یک در پوش نوتیفیکیشن هستند.
- آگاهی داشتن از شیوه نوشتن محتوای تبلیغاتی، آشنا بودن با چم و خم کپی رایتینگ و سر درآوردن از تبلیغات آنلاین، سه تیر طلایی شما برای تهیه یک محتوای پوش نوتیفیکیشن جذاب و کاربردی هستند.
نظر شما چیست؟
فکر می‌کنید برای راه‌اندازی یک کمپین تبلیغات پوش نوتیفیکیشن به دانستن چه نکته دیگری نیاز داشته باشیم؟
لطفا نظرتان را در بخش گپ و گفت دیجیتالینگ برای من و همراهان دیجیتالینگ بنویسید.
