[posts-cta title=”می‌خواهم رشد زیادی را در سال ۱۴۰۳ تجربه کنم ” btn-text=”خرید دوره جامع دیجیتال مارکتینگ” btn-link=”https://digitaling.org/product/digital-marketing-cource/” target=”_blank”] قسمت کامل این دوره در دوره جامع دیجیتال مارکتینگ در حال ارائه است
برای دریافت بخشی از دوره به رایگان و مشاوره قبل از خرید این فرم را پر کنید.
[/posts-cta]

چقدر در مورد یادگیری عملی بازاریابی محتوایی جدی هستید؟ آیا دوست دارید این مهارت را به تخصص خودتان تبدیل کنید؟ اگر پاسختان به این پرسش، مثبت است پس بار و بندیلتان را جمع کنید و همراه با ما به یک سفر بیایید. سفری به قلب ماجرای محتوا؛ سفری که از شما یک متخصص بازاریابی محتوایی می‌سازد.

در دوره بازاریابی محتوایی از کجا شروع می‌کنیم؟

در دوره جامع بازاریابی محتوایی، ماجرا را از زیر صفر شروع می‌کنیم، پله به پله بالا می‌رویم و از تجربه‌های چند ساله‌مان برایتان می‌گوییم. بنابراین، اگر در مورد محتوا، تولید و بازاریابی آن هیچ چیزی نمی‌دانید هم می‌توانید با خیالی آسوده در این دوره شرکت کنید. سپس پای صحبت‌های شما از خودتان می‌نشینیم و مشتاقانه در انتظار دریافت تمرین‌هایتان خواهیم بود.

ما جز به جز بخش‌های مختلفی که به بازاریابی محتوایی ربط دارند و در دیجیتالینگ اجرا می‌شوند یا به اجرایی کردن آنها فکر می‌کنیم را بی کم و کاست با شما در میان می‌گذاریم. شما در این دوره، بازاریابی محتوایی را در عمل یاد می‌گیرید.

برای آنکه تصویر روشن‌تری از ماجرای این سفر داشته باشید، در ادامه این گفتگو یک تور کوتاه به درون دوره بازاریابی محتوایی خواهیم داشت و شما را با چیزهایی که پیش رویتان قرار می‌گیرند آشنا خواهیم کرد. برای این گردش کوتاه و پر از ماجراجویی، آماده هستید؟

آشنایی با بخش‌های مختلف دوره

مواردی که در ادامه، شاهد آن خواهید بود، تمام سر فصل‌های کار شده در دوره بازاریابی محتوایی هستند. بیایید کار را با سرآغاز این آموزش شروع کنیم:

هم‌کاسه کردن واژه‌ها

در این بخش می‌خواهیم در قالب مثال‌های بسیار ساده، مفید و کوتاه، ادبیاتمان را با شما یکی کنیم. در این صورت، وقتی به شما می‌گوییم: «بازاریابی» دقیقا همان تعریفی که در پرده ذهن ما ظاهر می‌شود در سینمای ذهن شما هم نقش می‌بندد.

آشنا شدن با زیر و بم هدف‌گذاری

آیا تا به حال هدف‌گذاری داشته‌اید؟ آیا با مدل‌های این ماجرا آشنا هستید؟ در این بخش می‌خواهیم با هدف گذاری و مدل‌ هوشمند آن آشنا شویم و در قالب مثال‌های گوناگون آن را به شما یاد ‌دهیم. در نهایت، شما هم با ما شروع به هدف گذاری می‌کنید و گام به گام پیش می‌آیید.

گروه مخاطب و پرسونا؛ کسانی که ضامن زنده ماندن کسب و کار شما هستند

شناخت مخاطب، یک گام مهم شما قبل از تولید محتوا است. برای اینکه کارتان راحت‌تر شود ما چک لیستی از سوال‌های آماده را تهیه کردیم و آن را در اختیارتان قرار می‌دهیم تا بتوانید به کمک آنها مخاطبانتان را بهتر بشناسید.در کنار چک لیست راه و روش مخاطب‌شناسی را با شما در میان می‌گذاریم.

در ادامه این بخش قرار است با اقیانوس بی‌انتهای مخاطب‌شناسی آشنا شویم، سر از کار گروه‌های مخاطب در بیاوریم، با مفهوم پرسونا چاق‌سلامتی کنیم و بعد از این توضیح‌ها یکراست به سراغ پرسونای دیجیتالینگ و تمپلیت آماده آن برویم.

بررسی کردن تمپلیت یک کسب و کار زنده، بهترین تمرین برای طراحی پرسوناهای خودتان است. به همین دلیل و بر اساس رسالتی که در دیجیتالینگ داریم تمپلیت پرسونای خودمان را با شما به اشتراک گذاشتیم و در مورد تک‌تک بخش‌هایش برایتان کامل توضیح داده‌ایم. مخاطب شناسی، یکی از مهم‌ترین بخش‌های دوره بازاریابی محتوایی است و ما به راحتی از این بخش عبور نمی‌کنیم.

استراتژی محتوا و خیلی بیشتر از آن

در این بخش از تورمان به استراتژی محتوا و چرایی آن می‌رسیم. حالا نوبت آن است که بخش‌های مختلف یک سند استراتژی محتوایی را با هم چک کنیم:

• معرفی برند

در استراتژی محتوا به سراغ معرفی برند می‌رویم و با آوردن مثال‌هایی واقعی از دیجیتالینگ و چند برند دیگر، موضوع را برایتان جا می‌اندازیم.

در ادامه این موضوع به اجزاء شخصیت برند می‌پردازیم و 5 بخش اصلی آن را شرح می‌دهیم.

• اهداف و مخاطب‌شناسی

پیش از این از اهداف و مخاطب‌شناسی گفتیم. فقط آن را در سند جایگذاری می‌کنیم.

• رقبا و رفقا

رقبا و رفقا را زیر ذره‌بین می‌بریم و محتوای یکی از رقیب‌ها و رفیق‌های دیجیتالینگ را مورد بررسی قرار می‌دهیم، از نظر کیفی بررسی می‌کنیم و شما را در عمل با روند بررسی و تحلیلی آنها آشنا می‌کنیم.

• توزیع و ترویج

ریز کارهایی که باید در این بخش انجام بدهید را برایتان موشکافی می‌کنیم.

• تحلیل و اندازه‌گیری

شما را با دنیای تحلیل و اندازه‌گیری آشنا می‌سازیم.

• هرم بازاریابی محتوایی

سری به هرم بازاریابی محتوایی می‌زنیم و با مثالی از خودمان آن را برای شما شفاف می‌کنیم.

• تقویم محتوایی

با سازوکار تقویم محتوایی آشناتر می‌شویم، یک نمونه از آن را در کنار هم پر می‌کنیم، شما را با ریزه‌کاری‌های این ماجرا آشنا می‌سازیم و روش استفاده از این تقویم را نشانتان می‌دهیم.

آموزش استفاده از تقویم محتوایی و کاربرد آن را در ویدیو زیر که بخشی از دوره بازاریابی محتوایی است تماشا کنید.

• زبان برند

از اجزاء و سبک و سیاق زبان برند خودمان و چند برند دیگر برایتان می‌گوییم تا با این مفهوم آشنا شوید و سر از کاربردش در بیاورید.

• شیوه‌نامه UGC

شیوه نامه «UGC» اصولی دارد که تنها بعد از دانستن آنها می‌توانید به تدوین شیوه‌نامه خودتان مشغول شوید. در اینجا شما را با آن اصول آشنا می‌کنیم.

• نبایدها

بخش نبایدها کارهایی هستند که به نوعی خط قرمز به شمار می‌روند. در این بخش، خط قرمزها را از بَر می‌شوید.

• تیم محتوا

افرادی که در پشت صحنه کارتان دست به دست هم می‌دهند و بخش محتوای شما را زنده نگه می‌دارند تیم محتوا هستند. در این بخش با وظیفه‌ها و مسئولیت‌هایشان آشنا می‌شوید.

بعد از آشنایی عمیق با هر کدام از این بخش‌ها باید سند استراتژی محتوای خودتان را تدوین کنید؛ اما برای این کار هم به یک نمونه واقعی نیاز دارید. ما به طور کامل – البته به جز چند بخش که فوق محرمانه بودند – سند استراتژی 40 صفحه‌ای دیجیتالینگ را با شما به اشتراک می‌گذاریم و واژه به واژه آن را برایتان توضیح می‌دهیم.

خلق محتوا؛ تبدیل شدن به معمار مفهوم‌ها با آجر واژه‌ها

به یکی از جالب‌ترین قسمت‌های تورمان می‌رسیم. در این بخش، کار ما تازه شروع می‌شود و آستین‌هایمان را برای تولید محتوا بالا می‌زنیم. «انتخاب موضوع» سوالی است که در اینجا به آن جواب کاملی می‌دهیم. پس از آن به سراغ «قالب محتوا» و «نوع محتوا» می‌رویم و بعد از بررسی تک‌تک آنها به «فرم محتوا» می‌رسیم.

فرم محتوا، موضوع مهمی است. چون این کافی نیست که فقط اطلاعات درست را به مخاطبانتان بدهید. در بهترین حالت، رقبای شما هم همین کار را می‌کنند. بنابراین، شما باید راهی پیدا کنید که اطلاعات درست را به شیوه‌ای جذاب ارائه دهید.

این ماجرا درست مثل رفتن به رستوران و خوردن یک املت جانانه برای صبحانه است. شاید بتوانید با قیمت فلان تومان یک املت خوب بخورید؛ اما فردای آن روز که به رستوران یک هتل پنج ستاره می‌روید همان املت را در شکل و شمایلی شاهانه جلوی شما می‌گذارند و به همان اندازه قیمت آن غذا هم از فلان تومان به خیلی فلان تومان افزایش می‌یابد!

ناگفته نماند که در این میان، شما از خوردن املت در رستوران دوم تجربه خیلی خوبی را با خودتان به سوغات می‌برید. چون سبک ارائه متفاوت بود. ما قرار است که به عنوان بازاریاب محتوا آن رستوران دومی باشیم؛ یعنی هم باید غذاها را بشناسیم، هم آنها را خوب و خوشمزه درست کنیم و خیلی خوب‌‌تر هم غذاها را ارائه دهیم.

سر در آوردن از اصول بلاگ‌نویسی موفق

بلاگ نویسی ساختاری دارد که باید با آن آشنا شوید. برای درک بهتر این ماجرا از مقاله‌های خودمان برایتان مثال می‌زنیم. از تیتر اصلی گرفته تا مقدمه، پاراگراف‌ها، خلاصه محتوا و کال تو اکشن نهایی، همه و همه مواردی هستند که برای تبدیل شدن به یک بلاگر حرفه‌ای باید جاده میان خودتان و آنها را آباد کنید.

در اینجا با وزن کلمات هم در تیتر نویسی آشنا می‌شویم و با صندوقچه کلمات قدرتمند دیجیتالینگ کار می‌کنیم.

کشف ساختار محتوا در تلگرام

در این بخش، کانال تلگرام دیجیتالینگ را به عنوان مثال برایتان موشکافی می‌کنیم و بخش‌های مختلفش را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

بازبینی ساختار محتوا در لینکدین

در اینجا به سراغ پیج لینکدین دیجیتالینگ می‌رویم، ساختار محتواهای تولید شده در آن را بررسی می‌کنیم و با مثال‌های واقعی، ماجرا را برایتان جا می‌اندازیم.

موشکافی ساختار محتوا در اینستاگرام

همان‌طور که می‌دانید، دیجیتالینگ، پیج اینستاگرام ندارد. به همین دلیل برای مثال زدن به سراغ پیج‌های اینستاگرامی دیگر می‌رویم و ساختار محتوا را در آنجا بررسی می‌کنیم.

اصول تولید پادکست؛ ملات خود را از الفبا به آوا تغییر دهید

وقتی در مورد محتوا صحبت می‌کنیم بدون تردید منظورمان فقط تولید محتوای متنی نیست. پادکست‌ها هم نوعی محتوا هستند. در این بخش، اصول کلی تولید پادکست را به شما توضیح می‌دهیم و تجربه‌های خودمان در زمینه تولید پادکست را با شما به اشتراک می‌گذاریم.

همیشه قرار نیست محتوا را ما تولید کنیم!

تا به اینجای کار، هر چه گفتیم در مورد تولید کردن محتوا بود. از این به بعد به سراغ «چرخه محتوا» می‌رویم و با «گردآوری محتوا»، «ترکیب محتوا»، «بازنشر محتوا»، «UGC»، «بازسازی» و «بازآفرینی محتوا» آشنا می‌شویم و در مورد تک‌تک آنها مثال‌هایی از خودمان می‌زنیم.

در هیچ کدام از این موارد، ما محتوا را از نو نمی‌سازیم بلکه محتوای قبلی خودمان را مرمت می‌کنیم، پای محتواهای تولید شده از طرف دیگران را وسط می‌کشیم و از محتواهای تولید شده توسط کاربران خودمان استفاده می‌کنیم.

در «UGC» علاوه بر خودمان به سراغ برندهای مطرح ایرانی هم می‌رویم و با مثال‌هایی از آنها موضوع را برایتان بازتر می‌کنیم.

اصول نگارشی در محتوا؛ درست بنویسیم تا درست خوانده شود

به عنوان یک بازاریاب محتوا شما باید اصول نگارشی را یاد بگیرید. چون این اصول، چراغ‌های راهنمایی خیابان محتوا هستند. در این بخش به طور کامل، جزئیات فراوان این ماجرا را به شما توضیح می‌دهیم.

میکروکپی؛ ریزنویسی با تاثیرات درشت در کسب و کار

منظور از میکروکپی، ریزنوشته‌هایی است که تاثیرهای درشتی دارند. به عنوان یک کارشناس محتوا باید بدانید که شغل «UX Writer» چیست و چه کارهایی در آن انجام می‌شود. در این بخش شما را با این ماجرا آشنا می‌سازیم.

توزیع محتوا؛ از پیچاندن محتوا در بقچه تا سرو آن در ظرف‌های نقره!

در این بخش راجع به تک‌تک بسترهای انتشار محتوا در فضای وب ایران از سایت‌‌ها گرفته تا شبکه‌های اجتماعی با هم صحبت می‌کنیم و تفاوت‌هایشان را زیر ذره‌بین می‌بریم. این ماجرا درست مانند آن است که می‌خواهیم غذای خود را در مکان‌های مختلف از جشن عروسی گرفته تا مهمانی‌های رسمی یا خودمانی ارائه دهیم.در هر کدام از این مکان‌ها، آدم‌ها یکسان هستند اما به دلیل مکان‌های متفاوتی که در آن قرار گرفته‌اند، نوع غذا و شیوه ارائه متفاوتی را می‌پسندند.

گذشته از این در این بخش یاد می‌گیرید که چگونه بهترین زمان انتشار برای محتوای خودتان را کشف کرده و آن را به یک نسخه سفارشی شده برای خودتان تبدیل کنید.

ترویج محتوا؛ راهی برای رساندن محتوا به دست مصرف کنندگان بیشتر

حالا به ترویج محتوا می‌رسیم. در این بخش، محتوایی که تولید و توزیع کرده‌ایم را در رسانه‌های خودمان و دیگران ترویج می‌کنیم. برای اینکه موضوع برایتان جا بیفتد به سراغ نمونه‌هایی واقعی از خودمان می‌رویم. چون ما هم محتوایمان را ترویج می‌کنیم.

گاهی این کار را خودمان انجام می‌دهیم، گاهی دیگران و گاهی هم با صرف هزینه به این هدف می‌رسیم. ما شما را به دریچه اصلی تمام روش‌های ترویج محتوا از «تلگرام» و «لینکدین» گرفته تا «اینستاگرام»، «اینفلوئنسر مارکتینگ»، «ایمیل»، «اس‌ام‌اس» و حتی «پوش نوتیفیکیشن» می‌بریم و ماجرا را با آوردن مثال‌های فراوان، برایتان شفاف می‌کنیم.

تحلیل محتوا؛ بردن محتوا زیر اشعه ایکس!

حالا نوبت رفتن به سراغ روش‌های تحلیل و گشتن به دنبال راهی برای یاد گرفتن از خودمان است. ما از بررسی محتوایمان می‌توانیم چیزهایی را یاد بگیریم که هیچ‌کس از آنها خبر ندارد و در هیچ جای دیگری هم پیدا نمی‌شوند.

در ادامه این ماجرا شاخص‌ها را در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها مورد بررسی قرار می‌دهیم. بعد از آن به سراغ مهم‌ترین شاخص‌ها یعنی «شاخص‌های کلیدی» و اندازه‌گیری آنها می‌رویم که در بخش استراتژی محتوا نیز به آنها پرداختیم.

پس از آنکه کارمان با روشن کردن مفهوم‌ها تمام شد به سراغ نمونه‌هایی از شاخص‌های کلیدی خودمان یعنی دیجیتالینگ می‌رویم و شاخص‌های کلیدی را در «کتابچه‌ها»، «ویدیوها»، «پادکست‌ها» و «مقاله‌ها» مورد بررسی قرار می‌دهیم.

ناگفته نماند که پای ابزارها را هم وسط می‌کشیم و با آنها به صورت عملی و واقعی کار می‌کنیم؛ مثلا برای تحلیل تلگرام از ابزار «Tgstart»، برای تحلیل لینکدین از ابزار «لینکدین آنالیتیکس»، برای توییتر از «توییتر آنالیتیکس» یا برای سایت از «گوگل آنالیتیکس» و … استفاده می‌کنیم و روش کار با آنها را به شما یاد می‌دهیم.

تیم محتوا؛ سربازانی که با جان و دل در کشور کسب و کارتان می‌جنگند

چیزی که قرار است در این بخش دستگیرمان شود، آشنا شدن با سِمَت‌ها و مسئولیت‌های تیم محتوا است. چون بالاخره شما باید به عنوان «کارشناس تولید محتوای متنی»، «استراتژیست محتوا»، «مدیر محتوا» یا «متخصص سئو محتوا» در جایی مشغول به کار شوید.

با این حساب باید بدانید که هر کدام از این شغل‌ها چه وظایفی را در بر می‌گیرند و به چه مهارت‌هایی نیاز دارند. روی سخن ما فقط با مهارت‌های سخت نیست بلکه ما به سراغ مهارت‌های نرم هم می‌رویم. بعد از سپری کردن این دوره و انجام دادن تمرین‌ها در بخش پشتیبانی همراه شما خواهیم بود تا بتوانید راحت‌تر در مورد انتخاب موقعیت شغلی مناسب خودتان تصمیم بگیرید.

تور ما به سر رسید، آیا می‌خواهید یکی از اعضای این دوره ویژه باشید؟

ما سعی کردیم در این تور کوتاه به سوال‌هایی که در ذهنتان سر گردان هستند پاسخ بدهیم و جلوه‌ای بسیار کوچک از دوره جامع بازاریابی محتوایی را پیش چشمتان به نمایش بگذاریم. اگر باز هم سوالی در ذهنتان باقی مانده است حتما در بخش گپ و گفت همین صفحه، آن را از ما بپرسید.

 اگر هم سوالی ندارید، پس دست بجنبانید و تماشای دوره را آغاز کنید. چون وقت تنگ است و چیزهایی که باید یاد بگیرید بسیار زیاد. از طرفی، فرصت‌ها هم منتظر دست‌دست کردن من و شما نمی‌مانند. آنها یکی دو تَقه به درب زندگی ما می‌زنند و اگر درب را به موقع به رویشان باز نکنیم به سمت خانه همسایه، خیز برمی‌دارند!

 

[faq-list]

می‌دانیم که شما فرصت‌ها را غنیمت می‌شمارید. چون اکنون در حال خواندن این واژه‌ها در دیجیتالینگ هستید. این را هم از ما داشته باشید که فضای وب ایران به حضور افرادی که مثل شما صبور، خلاق و عاشق یادگیری باشند نیاز دارد.

 به قول «مارتین لوتر کینگ جونیور»: «ایمان یعنی برداشتن قدم اول حتی وقتی تمام مسیر را نمی‌بینی.» به خودتان و توانایی نهفته وجودتان برای تغییر دادن زندگی خود ایمان داشته باشید و با قلبی سرشار از اطمینان، شادی و امید، قدم اول را بردارید.

[color-box]

شاید هنوز در مورد شیوه ثبت‌نام، دریافت دوره و پشتیبانی، سوال‌هایی داشته باشید که پاسخشان را در متن بالا پیدا نکرده‌اید.

می‌توانید از طریق آیدی پشتیبانی https://t.me/digitaling_support1 در تلگرام سوال‌های خود را برای ما بفرستید تا در اولین فرصت پاسخگوی شما باشیم.

و یا با شماره 91693798-021 تماس بگیرید☎️

[/color-box]